PB (Private Brand)의 특징과 종류 및 국내외 사례 조사분석

소개글

PB (Private Brand)의 특징과 종류 및 국내외 사례 조사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며 (서론)


2. PB의 종류 및 각각의 특성 (본론)


3. 결론

본문내용

쇼핑 라인인‘스튜디오 보니’,‘닉스’가 상위 매출을 나타내며 인기를 얻었다. 특히‘론’같은 경우에는 지난해 하반기 시간당 6억원의 최고 매출을 달성하기도 했다.
또한 GS홈쇼핑이 작년 2월부터 판매 중인‘트루릴리전’은 20~30만원대의 고가에도 불구하고 매회 방송에서 3억원 이상의 매출을 올리고 있다. 잡화 부문에서는‘시슬리’가 인기 브랜드로 꼽혔으며 이너웨어 부문에서는‘원더브라’가 강세를 띠고 있다.
현재 GS홈쇼핑은 전체 방송 시간의 20%가량을 패션 부문으로 할애하고 있다. 패션 부문의 매출 비중이 커짐에 따라 신규 패션 브랜드를 유치, 패션 부문을 확대해나갈 계획이다.
* GS홈쇼핑 PB확대
GS홈쇼핑은 프랑스 패션 브랜드인‘모르간’의 국내 마스터 라이선시 계약을 체결하고 지난 3월부터 방송을 시작했다. GS홈쇼핑은‘모르간’의 의류 부문을 제외한 패션 잡화, 이너웨어, 액세서리, 향수 등 전 부문의 국내 독점 라이선스 계약을 체결하고 이를 기획, 본격적으로 판매에돌입했다.
이와 함께 지난 3월 26일 프리미엄 진 브랜드‘얼진’의 런칭 방송을 실시, 새로운 브랜드를 선보였으며 하반기에는 4~5개의 신규 패션 브랜드를 도입할 예정이다. 현대홈쇼핑은 지난 3월 패셔니스타 현영과 손잡고 여성복‘에스라린’을 런칭했다.
‘에스라린’은 30~40대 여성을 겨냥한 의류 브랜드로 현영이‘에스라린’의 기획에서 홍보 전 과정에 총괄 크리에이티브 디렉터로 참여한다. 기존 여성복의 정형화된 트렌드 상품에서 벗어나 S라인, 다운에이징 효과, 합리적인 가격을 내세우는 것이 특징이다.
3.4 TV홈쇼핑의 향후전망
1) 전반적인 홈쇼핑 시장 전망
2011년 홈쇼핑 영업환경은 호재와 악재가 동시에 겹쳐 있는 형국이라 할 수 있다.
먼저 예상되는 호재로는 모바일을 기반으로 한 소셜커머스와 온라인과 오프라인 간 크로스 채널 확대 등으로 2011년에도 유통업태 중 가장 높은 성장성을 나타낼 것이다. 또한 홈쇼핑 업계의 해외 성장동력 확보가 있으며, 저평가된 주식가치 등이 있다.
반면, 악재에는 정책 리스크인 현행 로우채널에서 배제된 채널연번제 시행 가능성이 있고, 이상기후(여름철 잦은 비, 한파)와 대형 국제 스포츠 대회(벤쿠버 동계올림픽, 남아공월드컵, 광저우 아시안게임)등 전년도의 높은 기저효과에 따른 업태현황의 모멘텀 둔화가 있다.
2) 세부적 홈쇼핑 시장 전망
연령대별로 상품 구매채널을 분석했을 때 10~20대층은 인터넷구매가 많고 40~50대층은 홈쇼핑 구매가 압도적인 상황에서 효과적인 이익창출을 위해 성인복에 초점을 맞춰 다양한 브랜드를 선보이는 것이 중요할 것으로 보인다. TV홈쇼핑은 판매량을 늘리는 것도 중요하지만 반품률을 최소화하는 것이 수익을 높일 수 있는 방법이기 때문에 패션잡화 중에서도 특히 핸드백은 반품이 적은 대표 아이템으로 성장 가능성이 있다. 또한, 기대될 것으로 예상되는 상품은 스포츠 관련 제품이다. 오프라인에서의 스포츠, 아웃도어, 골프 등 스포츠 마켓쉐어가 커짐에 따라 TV홈쇼핑에서도 성장 가능성을 기대해 볼 수 있는데 상품 시연을 통해 기능적인 면을 소비자에게 효과적으로 어필하면 높은 매출을 달성할 수 있는 복종이라고 본다.
최근 패션 업체들이 TV홈쇼핑 시장을 신 유통채널로 활용해 브랜드를 전개하는 사례가 늘어나고 있는 상황에서 TV홈쇼핑들 간 유명 브랜드 유치 경쟁이 치열할 것이다. 직수입 및 유명 내셔널 브랜드 등 오프라인 브랜드가 TV홈쇼핑에 참여함으로써 더욱이 시장 경쟁이 과열될 것으로 보인다. 또한 홈쇼핑 메이커에서 부가가치가 있는 상품개발과 프리미엄 상품을 제공함으로써 고객의 니즈와 원츠를 충족시켜야만 치열한 경쟁 속에서 살아남을 수 있을 것이다.
4. 기타 PB
4.1 온라인 쇼핑몰 PB
4.1.1 온라인 쇼핑몰 PB 상품 현황
이마트 등 대형마트가 줄지어 PB 상품을 대거 출시해 초저가 정책을 펴는가 하면, 패션이나 생활용품 PB가 새로이 출시되는 등 PB의 비중이 높아지고, 영역도 넓어지는 추세이다. 할인점뿐 아니라 온라인 쇼핑몰에서도 PB를 통해 시장 확대를 꾀하고 있다. 2007년부터 하나둘씩 시작돼어 2008년 온라인 쇼핑몰 PB가 자리를 잡게 되었다. 다른 제품보다 저렴한 가격은 물론, 메인 페이지에 PB 전용 카테고리를 두거나, 배너와 판매전을 수시로 노출시켜 쇼핑몰 방문자들의 눈길을 사로잡음으로써 온라인 쇼핑몰의 PB 상품이 총매출 중 5%정도를 차지하고, 해당 카테고리 안에서는 15%정도의 비중을 차지하는 성공을 거두게 되었다. 더구나 한 쇼핑몰에서만 독점판매하는 PB는 출혈 가격 경쟁을 피하고 고객 충성도를 높임으로써 한계에 다다른 온라인 쇼핑몰의 향후 성장동력 중 하나로 자리매김 하고 있다. 또한, 온라인 쇼핑몰 PB는 제조사 입장에서도 새로운 기회이다. 제품 유통채널을 넓히고, 안정적으로 상품을 납품할 수 있기 때문에 경쟁이 치열한 할인점 PB와는 달리 중소업체가 진입할 여지가 많아 중소업체에게 긍정적인 역할을 하고 있다. 더욱이 온라인 쇼핑몰 PB는 할인점 PB보다 마진율도 높아 중소업체는 온라인 쇼핑몰 PB 제품 수를 늘리는 추세이다.
4.2 편의점 PB
4.2.1 편의점 PB의 현황
편의점 입지적 조건 다음으로 고객들의 충성도를 높일 수 있는 조건 중에 하나가 바로 PB상품이라는 판단 아래 편의점업계가 PB상품을 강화하는 추세다. 또한 영업이익 측면에서도 PB상품이 효자 노릇을 톡톡히 하고 있는 것도 요인 중에 하나다.
4.2.2 국내편의점 주요업체 PB현황
1) GS25
편의점 업계에 따르면 편의점 업체 중 PB상품에서 두각을 나타내고 있는 곳은 GS25이다. GS25의 PB상품은 담배, 서비스를 제외한 상품 매출액만으로 2006년 전체 매출액의 14.5%를 기록하고, 2008년 25%를 넘어섰고, 2009년에는 30%에 육박하였다.
GS25 PB상품은 자체브랜드를 사용하는 제품과 각자의 브랜드를 유지하면서 자사 편의점에서만 판매하는 ‘GS25 Only’ 상품이 있다. 자체 브랜드 제품은 함박웃음, SnF, 참맛나는 세상 등 제조사와 제휴를 통해 동일한 고유 브랜드로 만든 상품들로 화장지, 종이컵, 안주 등

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