구찌(GUCCI)의 마케팅 전략 -루이비통(Louis Vuitton)과의 비교를 중심으로.

소개글

구찌(GUCCI)의 마케팅 전략 -루이비통(Louis Vuitton)과의 비교를 중심으로.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

※선정 이유.

1. Gucci & Louis Vuitton 역사 및 컨셉
　1-1) Gucci의 역사
　1-2) Louis vuitton의 역사
　1-3) 브랜드 컵셉 및 이미지

2. Gucci & Louis Vuitton STP

3. Gucci & Louis Vuitton 4P Mix

4. 전략
　Ⅰ. 브랜드 고급화 전략
　Ⅱ. 브랜드 대중화 전략

<참고문헌>

본문내용

우리나라의 전체 패션 시장 규모인 180억 달러의 1/6이나 차지하고 있으며, 전체 글로벌 럭셔리 시장의 4%를 차지하고 있다. 아시아 지역 중에서도 럭셔리 패션 시장의 주요 국가가 된 한국은, 최근 경기침체와 무관하게 럭셔리의 매출이 매년 증가하고 있다. 럭셔리 브랜드의 주요 고객은 40대 이상의 구매력이 있는 소비자층부터 20~30대의 젊은 소비자층까지 다양해졌다.
이에 각 럭셔리 브랜드 시장은 한국시장에 맞는 각각의 STP 전략을 통해 적절한 세분화와 타겟팅 그리고 포지셔닝을 통하여 시장범위를 넓혀나가고 있다.
Gucci
Louis vuitton
Segementation
소비자들의 개성, 소득수준, 라이프스타일, 직업, 교육수즌의 요인에 따라 변화를 주어 세분화.
소득수준, 나이, 직업 등의 요인에 변화를 주어 세분화. 전통성을 지향하고 젊은 이미지와 희소성을 지향하는 고객층
Targeting
경제적이고 품질 좋은 제품을 중심으로 젊은 층 타겟팅(20~30대)
상류층과 중상류층
40~50대 중장년층
요즘은 20~30대로 고객층 확대
Positioning
공격적인 마케팅 수석디자이너 톰 포드는 대담한 섹슈얼한 표현으로 사람들의 말초신경계를 자극했다. 모델의 나체에 광고상품 하나만을 착용해 상품을 더욱 눈에 띄게 하는 광고 스타일을 만들어 내기도 한다.
차별화된 프리미엄 전략
뛰어난 기술력
고급화 구축
유명인사를 모델로 고용 유명인사들을 이용한 광고와 협찬 마케팅을 통하여 소비자들의 구매 욕구를 증가시킨다.
최고의 이미지를 강조
고급 잡지에만 광고 개제
GUCCI
Louis Vuitton
Product

키워드

GUCCI,   구찌,   루이비통,   브랜드 전략,   Louis Vuitton,   4P Mix,   STP