광고분석 [사회과학]

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본문내용

여자는 주체적으로 광고를 한다기보다는 그저 행복한 모습이 남자들에게 보여지게끔 대상화되어 있을 뿐이다.
또 한가지 이상한 점은 분명히 자막은 ‘여기에 있으면 나는 하늘이 된다.’ 라고 되어있으나 여자 나레이션은 ‘이곳은 나의 무대다. 여기선 하늘이 된다.’ 라고 한다. 그것은 그 자막 후에 바로 비춰주는 남편을 하늘이라고 말하는 것인지 아주 애매모호하다.
아내가 노래를 마치고 다소곳하게 인사를 하자 남편과 아이들이 소파에 앉아 박수를 치는 모습이 나온다. 이 광고에서는 가정, 즉 집 안에서의 남편과 아내의 위치를 아내는 남편 앞에서 애교를 부려 사랑을 받고 행복해하는 모습을, 남편은 그런 아내의 모습을 편하게 바라보며 행복함을 느끼는 모습을 보여주어 동등하지 못한 권력 관계를 나타내었다.
* 포스코 더