광고 정보처리 과정 중 고전적 조건화 모델을 적용할 수 있는 사례를 들고 이에 대한 효과를 설명하시오

소개글

광고 정보처리 과정 중 고전적 조건화 모델을 적용할 수 있는 사례를 들고 이에 대한 효과를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고 정보처리 과정 중 고전적 조건화 모델을 적용할 수 있는 사례를 들고 이에 대한 효과를 설명하시오

본문내용

인 감정이 제품에도 동시에 부여된다. 따라서 제품의 이미지는 평가적 조건반응, 즉 좋은 태도변화를 유발할 것이다.
3) 실제광고의 사례
이는 국내외의 성공한 광고들을 예를 들어 설명하자면 말보로 담배라든지 싱가폴 항공 그리고 다시다 광고 등이 장기간에 걸쳐 모델이나 표현 분위기를 일관성 있게 유지해 나감으로써 소비자들에게 원하고자 하는 바람직한 이미지를 확실하게 포지셔닝시킨 것으로 증명된다.
<다시다 광고>
<말보로 광고>
말하자면 소비자들은 말보로 담배를 구매하면서 단순히 담배하나를 선택하는 것이 아니라, 대서부의 바람 같은 자유와 남성의 야성을 선택하는 것이다. 말보로 광고에서는 거칠은 남성들의 야성본능이라는 무조건 반응을 이끌어 내기 위해 무조건 자극을 불쏘시개로부터 말안장, 밧줄, 등불, 모자, 장갑, 구두, 지포 라이터에 이르기까지 실제 카우보이가 사용하는 소품들과 말을 타거나 소를 모는 카우보이이다. 말보로 광고는 무조건 자극을 중성자극인 말보로와 연결시켜 일반 소비자로 하여금 말보로 담배로부터 서부 세계의 맛을 느끼게 하는 것이다. 말보로 광고는 담배의 이미지가 뚜렷히 제시되고 있다는 점에서 고전적 조건화 모델의 원칙을 매우 충실하게 지키고 있다. 게다가 말보로 담배광고에 있어 그 형태는 조금씩 다르지만 기본 내용에 있어 전혀 변함이 없이 계속해서 광고를 하고 있다는 사실도 말보로 광고의 설득효과를 크게 제고시키는 중요한 이유이다. 즉 전체적인 분위기의 일관성을 해치지 않는 범위 안에서의 변형은 고전적 조건화 모델이 범하기 쉬운 답답함에서 벗어날 수 있는 효과적인 선택이라고 할 수 있다.

키워드

광고 정보처리 과정 중 고전적 조건화 모델을 적용할 ,   광고 정보처리 과정 중 고전적 조건화 모델을 적용할