광고와 홍보, 브랜드 인지도, 제품 수명주기

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광고와 홍보, 브랜드 인지도, 제품 수명주기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고와 홍보

브랜드 인지도

제품 수명주기

본문내용

등은 제품 수명 주기의 단축화 요인으로 작용한다.
제품 수명 주기의 구분에 관한 일반적인 견해는 시장 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 단계로 분류하는 것이다. 또한 제품 계획과 관련시키면 시장 도입기 이전에 개발기도 중요하다. 이에 마케팅 전략 면에서 수요, 코스트, 경쟁을 기준으로 삼아 상술한 네 단계를 설명하면 다음과 같다.
1) 도입기 : 매출액 증가율이 저조하여 제품의 실패확율이 높음, 경쟁이 전무 혹은 미미
2) 성장기 : 급속한 매출 증가로 이익증가, 경쟁기업의 시장참여로 경쟁적인 가격인하와 촉진비용의 증가로 이익하락
3) 성숙기 : 잠재고객들이 제품을 구매한 상태, 매출액 증가율 정체, 마케팅 비용의 증가로 이익 정체 및 하락
4) 쇠퇴기 : 매출액과 이익이 급격하게 감소, 제품 철수

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광고,   브랜드 인지도,   제품 수명주기