마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오

소개글

마케팅 전략의 기본틀인 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)를 전략 수행과정에 따라 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 목표시장 선정
2. 표정시장의 선정 방법
3. 제품포지셔닝
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

상위 고객은 제품구매에 대한 충성도, 재구매율이 높기 때문에 기업 수익에 많은 도움을 준다. 고객관계관리가 지속적으로 관심의 대상이 되는 것이 이 때문이다. 소비자 개개인의 특성을 파악해 각 소비자 개인의 구매성향, 라이프스타일에 맞춘 1:1 맞춤 마케팅을 할 수 있게 되었고 또한 그렇게 해야 경쟁에서 이길 수 있는 시대가 되었다. 오늘날 기업들은 마케팅과 관련된 비용을 많이 지출을 하고 있는데 이는 마케팅이 제품만큼이나 기업의 실적에 중요하다는 것을 알 수 있을 것이다. 그러하기 때문에 앞으로의 경영인이 될 경영학과 학생은 마케팅 공부를 자세히 할 필요가 있다고 생각된다.
참고문헌
STP 분석 방법과 마케팅 믹스 전략, 사이버 경영연구소, 2001
이두희, 한국의 마케팅 사례 (1993), 박영사

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