음료광고에 대한 도상학적 분석

소개글

음료광고에 대한 도상학적 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1단계 전아이코노 그래피 단계
2단계 아이코노그래피
3단계 아이코놀로지

본문내용

요그루트 병보단 간접적 상징기체인 괘변댄스와 쾌변노래가 이미지 전달을 하기위해 사용되고 있다. 마찬가지로 TOP 광고도 광고중에 TOP커피가 나오긴 하지만 함축적인 의미인 키스와 별 광고모델인 신민아, 원빈에게 집중되어 있다. 포카리 스웨트 광고는 포카리 스웨트 병의 이미지와 비슷한 흰모래, 파란색천, 열기구를 통해 이미지를 전달하고 있다.
3단계 아이코놀로지
비타 500광고는 한 시대를 풍미하는 아이돌 스타인 소녀시대를 모델로 삼아 젊은 소비자들에겐 비타 500을 섭취하면 소녀시대처럼 될 수 있다는 의미를 가지고 있고 조금 연령이 있는 소비자들에겐 소녀시대를 봄으로써 설렘을 느끼고 소녀시대를 좋아하듯이 비타 500도 소녀시대가 의인화된 착각을 불러 일으켜 좋아하게 되게 만들 수 있다.
쾌변 요구르트는 옛날에는 변비의 상징이 여성이였다면 현대사회는 기술의 발달로 인한 앉아있는 시간이 많음으로써 여성 뿐만 아니라 남성도 활동적이지 못해 변비에 걸릴 수 있다는 의미를 광고에서 가지고 있어 쾌변 요구르트를 마시면 남성과 여성 모두 변비에서 탈출 할수 있다는 의미를 가진다.
TOP광고는 청춘스타를 등장함으로써 젊은 층을 공약한 광고이다. 연인들끼리 키스를 하는 것은 달콤하고 기분 좋다는 것을 TOP커피를 마신 느낌이랑 똑같다는 것을 표현하고 있다.
포카리스웨트 광고는 이전의 포카리스웨트의 광고에서 보여줬던 브랜드 이미지를 이번 광고에서도 장소만 바뀌었지 그대로 보여주고 있다. 사막이라는 더운 곳에서 시원한 이미지와 음향을 사용해서 포카리스웨트를 섭취하지 않고 광고를 보기만 해도 시원한 이미지를 전달하고 있다.

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