그린마케팅 기업성공사례

소개글

그린마케팅 기업성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 그린마케팅의 배경과 정의와 영역
1. 그린마케팅의 배경
2. 그린마케팅의 정의
3. 그린마케팅의 영역
Ⅲ. 기업의 그린마케팅 성공사례
1. 유한킴벌리의 성공사례
2. 삼성전자의 성공사례
3. 3M사의 환경경영(폴 슈리베스터버, 1998)
4. 코카콜라의 그린마케팅
Ⅲ. 결 론

본문내용

실업문제보다 환경문제가 더 우선적인 사회적 과제로 다루어져야 한다고 생각하고 있음을 보고하고 있다. 그리고 실천적 차원에서 소비자들은 과거 어느 때보다도 환경 친화적인 제품을 선호하고 있다. 심지어는 소비자들이 환경을 오염시키는 기업들은 적극적으로 감시하는 경우도 생겨나기 시작했으며, 오염기업이 생산하는 제품에 대한 거부감이 불매운동이나 소비자고발로 직접 연결되는 등 구체화되고 있다. 바야흐로 환경친화적 소비자가 생산자들을 압도하기 시작하는 그린시대가 열리기 시작한 것이다.
2. 그린마케팅의 정의
그린이라는 용어는 1973년대 E.F.Scgumacer의 저서 ‘작은 것이 아름답다’에서 그린 운동을 제창함으로서 새롭게 사용되어 환경을 보호하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하여 인간의 삶의 질을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 개념으로 자리 잡게 되었다. 하정현, 기업의 그린마케팅 전략 연구, 선문대학교, 1998
그린마케팅이란 일반적으로 환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅활동을 의미하지만, 아직까지 용어의 정의나 개념이 학술적으로 명확하게 정립되어 있지는 않다. 그린마케팅은 ‘제품과 서비스의 개발, 가격 책정, 판매 촉진과 유통 및 판매채널을 기획하고 이행하며 관리하는 과정에서 고객의 필요와 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하며, 무엇보다 생태계와 조화를 이루어 환경부하를 최소화하는 경영활동’이다. 이 정의는 풀러의 ‘지속가능한 마케팅’의 정의를 기초한 것이다. 이는 ‘고객의 욕구를 식별예측하고 만족시켜서 수익성을 제고해나가는 경영활동’이라는 전통적인 마케팅 개념에 환경적 의미를 추가한 정의로 볼 수 있다. 그린마케팅은 기본적으로 환경경영이 추구하는 경제적 수익성과 환경적 지속성의 조화를 전제로, 고객과 사회의 욕구를 만족시키는 경영활동으로 볼 수 있다. 이종환, 그린마케팅에 대한 연구, 아주대학교, 2009
그린마케팅은 기존의 성장위주, 판매중심이 전략실행을 강조하는 기존의 마케팅 개념에서 마케팅 의사결정에 생태계와 관련한 요소를 수용, 확산으로 전환함으로써, 기업의 사회적 책임을 강조하는 진일보된 개념을 가지고 있다.
3. 그린마케팅의 영역
자본주의 시장경제 하에서 환경오염처리 비용을 자발적으로 내부화하기는 어렵다. 생산주의 사고를 가진 상황에서 쉽게 자생적 그린마케팅이 발생하기 어렵고 환경오염에 대한 투자비용이 막대하여 단기의 총자본이익률이 상승하기 어렵기 때문에 환경문제에 대한 정부의 정책의지의 성격에 따라 기업의 노력에 영향을 미치게 된다. 박재기, 그린마케팅의 전략적 개념과 영역, 광고연구 가을호, 1991, p117
그린마케팅 이념은 고객반응에만 초점을 두는 것이 아니라, 사회적 마케팅 이념보다도 더 넓은 차원에서 인간과 인간, 인간과 사회, 인간과 자연환경과의 상호의존성에 초점을 맞춘다. 이에 따라, 그린마케팅의 영역은 환경구조, 생활조건, 사회 문화적 인간생활영역 모두를 대상으로 포괄하며 그 과정에서 발생하는 인간생활의 욕구와 선호에 부용 하고자 한다. 그러므로 그린마케팅의 영역은 기업의 영리추구 차

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