JYP Entertainment 전략적 제휴 사례 - 전략적제휴 SWOT분석, 제휴과정, 제휴방법, CAA와 JYP의 전략적제휴 전후상황, 제휴로인한 시너지효과

소개글

JYP Entertainment 전략적 제휴 사례 - 전략적제휴 SWOT분석, 제휴과정, 제휴방법, CAA와 JYP의 전략적제휴 전후상황, 제휴로인한 시너지효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 엔터테인먼트 사업의 정의와 현황

2. 음악시장 산업구조 및 환경분석

3. 기업소개

4. 전략적 제휴의 정의

5. 전략적 제휴의 사례
　5-1) JYP 선정동기
　5-2) S W O T 분석
　5-3) 제휴과정
　5-4) 제휴방법
　5-5) CAA와 JYP간의 전략적 제휴 전과 후의 상황
　5-6) 제휴로 인한 효과
　5-7) 제휴로 인한 시너지효과

본문내용

입지를 굳힌 후 2005년 JYP 엔터테인먼트를 설립하여 노을, 원더걸스, 2PM, miss A 등의 가수들을 배출했다.
2010년 12월 박진영과 JYP 이사진들이 코스닥 상장사인 제이튠 엔터테인먼트 주식을 대량 매입하여 최대주주로 올라섰다. 그리고 박진영과 miss A는 제이튠 엔터테인먼트로 이적하였고 제이튠 엔터테인먼트의 사명을 JYP Ent.로 변경하였다. 이렇게하여 JYP 엔터테인먼트는 사실상 제이튠 엔터테인먼트를 통해 코스닥 시장에 입성하게 되었다. 현재는 기존 회사인 JYP 엔터테인먼트와 상장사인 JYP Ent. 두 체제로 운영되고 있으며 향후 이 두 회사는 하나로 합병될 예정이다.
4. 전략적 제휴의 정의
전략적 제휴(strategic alliance)는 경쟁관계에 있는 기업이 일부 사업 또는 기능별 활동부문에서의 경쟁기업과 일시적인 협조관계를 갖는 것을 의미한다. 대부분의 전략적 제휴들은 상당히 구체적이고 명확히 제시된 목적을 수행하기 위하여 설립된 것이다. 파트너끼리 상호이익을 위하여 경영자원들을 공유, 교환, 통합하는 조직적 접근을 의미한다. 따라서 기업구조상으로 보면 전략적 제휴는 항상 제휴관계회사와 어느 정도 수평적 또는 수직적 통합을 가져온다. 이러한 전략적 제휴 중에서 가장 느슨한 형태의 제휴는 라이센스협정, 상호마케팅협정 등이 있다. 이보다 더 긴밀한 기업 간 제휴는 합작투자와 상호주식보유를 통한 제휴관계이다.
5. 전략적 제휴의 사례
5-1) JYP 선정동기
한국 가수가 미국 빌보드 차트 HOT100에 들어가게 되었는데 그게 원더걸스였다. 그런데 J빌보드차트 HOT100에 들어갈 수 있는 것은 가수와 음악성 때문에 들어갈 수는 없다는 생각을 가지게 되었다. 분명 그 안에는 음반유통과정과 마케팅에 있어서 무엇인가 크게 작용했기 때문이라고 생각해서 Wonder girls의 미국 진출 과정에 있어서 어떤 배경이 있었는가를 알고자 선정하게 되었다.
5-2) S W O T 분석
강점
미국에 없는 복고적 이미지
커뮤니케이션이 가능
동양인 여성의 호의적인 이미지
멤버 개개인의 적극적인 홍보 마인드
약점
불안한 가창력
경험 부족
완성되지 않은 자립심
소속사의 자금력 부족
기회
인터넷 매체의 발달
국내 음악시장에서의 독보적 입지구축
CAA,조나스 그룹과의 계약 성립
아시아 문화에 대한 관심 증가
위협
아시아 대형기획사의 후발진출 위협
문화적 차이
음반유통의 관한 인프라 부족
미국 음반 시장의 침체
5-3) 제휴과정
원더걸스 in 한국
원더걸스는 전국을 Nobody열풍으로 전 세대를 아우르는 대한민국 최고 여자아이돌 그룹 이였다. 그들의 노래와 춤은 전 세대를 거쳐 각종 UCC가 제작되었고 그 열풍은 유투브를 통해 전 세계까지 확산되었다. 2008년 그들의 매출액은 120억에 달했을 만큼 그 인기는 정말 대단했다.
CAA와 계약
노바디 활동을 할 당시 , 톰 크루즈가 소속되어 미국3대 매니지먼트 에이전시 CAA가 컨셉과 노래의 가능성을 보고 미국활동제의를 해왔고 내용은 미국 진출에 필요한 전담팀을 꾸려 주겠다는 것 이였다.
Jonas group과 공동매니지먼트 계약
거대 에이전트 CAA와 아시아가수 원더걸스의 계약소식을 듣고 조나스 매니저가 원더걸스 콘서트에 직접참석. 조나스 브라더스 여름전미투어 오프닝게스토로 JYP-CAA측에 요청 당시 13회 공연 이였지만 뜨거운 반응으로 모든 공연 게스트로 참석 적극적인 공동 프로모션 활동
5-4) 제휴방법
Justice for girls 에서의 CD 판매
미국 5대 인기 소매체인점이며 트윈(10~12세 사이의 어린이) 패션 전문 소매점으로 매장 수 : 미국 전 지역에 걸쳐 867개 매장 7세에서 14세 사이의 어린이 및 청소년층을 겨냥한 의류, 가방, 신발, 액세서리 등을 취급하고 있음.
- 타깃고객에게 쉬운 접근성
- 트윈세대들에게 강하게 어필
- 빌보드 입성의 가장 큰 역할
약 3만장의 앨범이 Justice에서 판매됨 총 앨범판매량 : 30,462 장콘서트 한 회당
조나브라더스 공연
3만명씩 몰려드는 저력을 갖춰, 원더걸스는 이번 투어로 50 만 명이 넘는 미국인들과 직접 얼굴을 대면
조나스 그룹이 원더걸스의 성공적인 론칭을 위해 소속가수인 조나스 브라더스의 후원을 약속
5-5) CAA와 JYP간의 전략적 제휴 전과 후의 상황
JYP는 SM과YG엔터테이먼트와 함께 국내 3대 엔터테이먼트 회사로 뽑히고 있었지만 두 회사에 비해서는 턱 없이 적은 인프라와 재정 상태에 있었다. 이유는 소속가수들중에 탑스타라고 불리는 스타의 수가 턱 없이 적었었고 SM과 YG엔터테이먼트는 이미 일본시장을 점령해 나가는 과정에서 일본의 메이저급 엔터테이먼트 회사와 제휴를 맺으면서 아시아 시장을 점령해 나가고 있는 반면 JYP같은 비라는 가수 겸 연기자가 미국 헐리우드 영화에 진출함과 동시에 회사를 옮기는 바람에 수익이 그 만큼 줄어들게 되었다. 그리고 박진영이 홀로 미국에 가서 무작정 사업을 벌이기에 미국이라는 시장은 엄청나게 큰 시장이었다. 그 와중에 CAA라는 거대 엔터테이먼트 회사가 한국에서 엄청난 성공을 거둔 원더걸스에게 손을 내 밈과 동시에 JYP의 미국진출은 탄력을 받게 되었다. 조나스 브라더스의 순회 공연 협약을 이끌어 내었고 비로소 빌보드 차트 76위 랭크되는 기염을 토해냈다. 그리하여 한국 엔터테이먼트사에 한 획을 그은 엄청난 기록이었다. JYP보다 큰 인프라를 가진 SM과 YG도 못 이뤄낸 대기록을 세운 것이었다.(참고로 SM은 보아 YG는 세븐을 내세워 미국시장을 공략하려고 했으나 미국시장의 반응이 미지근하여 실패했다고 해도 무방하다.)그리고 국내에서도 현재 JYP가 YG와 SM의 브랜드 가치가 높아졌다고 한다. 그리고 올해 원더걸스의 새앨범 ‘2DT\'의 뮤직비디오에도 CAA의 소속개그맨이 출연하여 화재가 되었었다. 하지만 원더걸스의 해외진출에 문제점도 있었다. 원더걸스의 미국진출에만 올인을 하다 보니 국내에서의 JYP의 손익이 줄어들었다는 게 가장 큰 문제점이었다. JYP 는 지난해 101억 6354만원의 매출액을 기록, 100억 원대를 넘겼다. 하지만 2008년 대비 약 7% 하락했다는 게 조사

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박진영,   닉쿤,   2PM,   2AM,   전략적제휴사례,   JYP,   제이와이피,   엔터테인먼트,   제휴