13억 시장 중국에 팔아라 독후감 감상문 서평 요약 줄거리 쉬샹둥!!!!

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본문내용

, 인도 등의 신흥국시장에서도 승부할 수 있도록 체질을 변화시키고 지금보다 더 진지하게 신흥국 시장에 도전해 나가야 한다고 조언한다. 저자는 그 필요조건으로서 1장과 2장에 걸쳐 중국, 중국인, 중국시장에 대한 이해를 요구한다.
중국에서 사업을 할 때 참고할 수 있는 각종 통계 정보는 100퍼센트 신뢰를 해서는 안 되고, 그 통계의 이면에 숨긴 의미를 파악하는 능력을 가져야 함을 강조한다. 또한 광대한 지역만큼 다양성이 존재하므로 각 지역의 특성을 파악하고 그에 맞는 지역별 마케팅전략을 수립해야 한다. 관료지향의 베이징, 소시민지향의 상하이, 상업지향의 광저우 등에서 동일한 사업전략을 추진할 수는 없는 것이다. 서부 연안 지역에 비해 내륙지역의 소득수준이 낮으나 중국 정부의 정책과 더불어 내륙지역의 개발이 지속적으로 활성화되고 있어 내륙의 잠재력을 무시해서는 안 된다. 특히 내륙의 부유층 공략이 더욱 중요하다. 중국에서 지역별 소비성향을 이해하기 위해서는 소득수준과 구매력과 같은 경제요인뿐만 아니라 문화, 풍속, 습관과 기후 등 비경제적인 요인에도 주의를 기울일 필요가 있다. 이와 아울러 중국인에 대한 일반적 특성에 대해서도 이해할 필요가 있다. 중국인은

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