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소개글

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목차

Ⅰ. 블로그
1. 블로그의 개념
2. 블로그와 기존 매체와의 비교

Ⅱ. 블로그 마케팅
1. 블로그 마케팅의 개념
2. 블로그 마케팅 성장의 원인
3. 블로그 마케팅의 유형
4. 블로그 마케팅의 특성
5. 블로그 마케팅의 효과
6. 블로그 마케팅 연구 논문 분석

Ⅲ. 블로그 마케팅 성공사례
1. 공식 블로그 활용
2. 리뷰 작성의 방법

Ⅳ. 블로그 마케팅 발전방향에
대한 제언 (블로거와 인터뷰를 통해)
1. GIZMODO / 브라이언 램
2. Engadget/피터 로하스
3. 태터앤컴퍼니/노정석, 김창원
4. 태우's log / 김태우

Ⅴ. 출처 & 참고문헌

본문내용

없기 때문에 잠재적으로 가장 빠를 수 있다. 전통적인 언론 배경이 없는 블로거들은 정말 어떻게 블로그와 언론이 어울릴 수 있는지 안다고 생각하지 않는다.
그리고 기즈모도는 시각과 청각을 만족시키고 있다. 기즈모도가 사진을 정말 잘 처리하는데, 다른 사이트도 따라하고 있다. 팀장의 머리에 카메라를 다는 등, 실시간 동영상 같은 일도 시작했다. 즉, 현재 블로그에 다양한 매체가 존재해 모두 에너지와 시간이 많이 든다.
블로거와 긴밀한 작업
기즈모도는 블로거를 통제하기 위해 노력한다. 사실 확인을 하느라 며칠을 보내기도 한다. 그리고 물론 오류가 있다면 바로 정정한다.
인개짓과의 경쟁 관계
기즈모도는 인개짓과 페이스를 맞춘다는 특수한 업무도 한다. 두 블로그 사이에 오랜 경쟁의 역사가 있어서 생각엔 둘 다 혜택을 얻으면서 더 빨리 성장하게 되었다. 하지만 기즈모도는 인개짓과 더는 같은 일을 하려고 하지 않는다. 물론 컨텐츠가 많이 겹치지만 전처럼 많지는 않다.
인개짓과 같은 기술 관련 블로그와 경쟁을 하다보니 블로그가 더욱 생동감이 넘친다. 두 블로그가 쉴세없이 특종을 터트린다. 석 달이 걸리는 있는 잡지 일을 하면 속보를 터트리기가 거의 불가능하다.
독자 유치
기즈모도로 독자들이 그냥 모이게 된다. . 편집의 질을 유지하면 사람들이 찾아와서 머무르는 것이다. 인개짓도 동의하고 라이프해커에서도 분명히 입증하는 사실이다. 편집의 품질은 저절로 드러난다.
웹이 꾸준히 성장하고 있다는 사실도 도움이 된다. 유통 문제와 광고 문제 때문에 잡지와 신문이 폐간하는 시대이다. 하지만 블로그는 완전히 반대라서, 블로그에서는 모든 일이 아직 유아기며 성장할 여지가 많다. 꾸준히 글을 올리고, 편집하고, 놀랄 만큼 재미있는 일을 하는 한 사람들이 그냥 블로그를 방문하고, 기즈모도를 방문한다.
블로그의 가치
잡지 일을 하면 얼마나 많은 사람들이 기사를 좋아하는지 알 수 없다. 웹사이트 작업을 하면 사이트의 모든 기사에 대한 통계가 있어서 얼마나 많은 사람이 기사를 클릭하는지 볼 수 있다. 그래서 정말 좋고 어떤 기사가 통하고 어떤 기사가 안 통하는지 가르쳐준다. 통계로부터 금방 배우게 되는 것이다.
블로거를 위한 제언
블로그의 미학은 독립 언론이나 독립 예술과 같다. 좋은 이야기처럼 그냥 생각한 다음 대화를 진전시키면 된다. 정말 쓰고 싶고 관심 있는 일이 있으면 보도해서 뉴스를 터뜨리면 된다. 하지만 사실 확인을 해야 한다. 기본적으로 언론과 꼭 같다. 블로그도 언론과 같이, 규칙을 깰 때마다 아주 많은 독자에게 비난을 받을 수 있다.
인터뷰의 시사점
최신 뉴스를 제공하면 성공에 크게 기여할 수 있다.
항상 뉴스보다 앞설 수는 없다.
블로그간 경쟁은 긍정적인 동기부여가 될 수 있다.
좋은 글쓰기와 편집으로 인해 독자가 감동도 받고 블고그가 독자를 끌어들여 계속 유지되기도 할 것이다.
블로그 통계는 어떤 글이 효과적이고 어떤 글이 그렇지 않으지 알려줄 것이다.
포스트를 공개하기 전에 사실 확인을 해야 한다.
2. Engadget/피터 로하스
Engadget, 인개짓의 공동설립자이자 편집장인 피터 로하스는 블로그 독자 수백만 명에게 소비자 가전, 개인용 IT, 첨단 기기의 최신 뉴스를 전해주는 책임을 맡고 있다.
하버디와 영국 서섹스 대학을 졸업한 로하스는 출판 언론 경력이 풍부하다. 여러 출판물이 있지만, 그 중에서도 파퓰러 사이언스, 포춘, 푸드앤와인, 슬레이트, 빌리지 보이스, 머니, 와이어드, 비즈니스 2.0 등 여러 잡지에 기사를 썼다. 레드 헤링의 편집자도 역임했다. 인개짓의 편집장 말고도 로하스는 웹로그즈의 최고 전략 담당 임원이다. AOL이 2005년 인개짓 등 웹로그즈를 전부 인수한 후 AOL의 프로그램 디렉터이기도 하다. 로하스는 TV, 라디오 프로그램에서 기술 관련 논평을 자주 한다.
인개짓은 로하스가 처음 만든 블로그는 아니다. 2001년 프리랜서 작가로 개인 블로그를 시작했는데, 부분적으로는 기사 아이디어를 위한 공개 메모장이었다. 1년 뒤에 최신 기술에 초점을 맞춘 기즈모도(Gizmodo)를 설립했다.
블로그 세계의 성과 중심 사고방식
2004년 로하스는 헌신적인 블로거 집단이 성취할 수 있는 비전을 향한 시도로 인개짓을 만들었다. 블로그 경험을 통해 틈새 시장의 블로그와 열정의 힘을 믿게 됐다.
블로그 시작 계기
2001년대에는 개인 블로그라는 개념이 없었고, 그냥 블로그만 있었다. 로하스의 블로그는 그가 쓴다는 점에서는 사적인 블로그였다. 하지만 꼭 그에 대한 블로그는 아니었고 사업도 아니었다. 당시 블로그가 사업인 경우는 전무했다.
그는 당시 IT 기자이자 편집자로 일했던 레드 헤링에서 해고된 후 바로 블로그를 시작했다. 그와 저와 같은 날 40명이 실직을 했다. 캘리포니아 IT 산업은 거의 붕괴되고 있었다. 그는 와이어드에서 편집자로 일하던 친한 친구의 권유로 블로그를 시작하게 되었다. 그의 친구는 블로그에 글을 쓰는 것을 통해 기사를 위한 정보를 얻을 수 있을 것이라 말했고, 로하스 자체도 처음에는 블로그를 공개 메모장 정도로만 여겼다. 개인 블로그가 아니었고, 프리랜서였기 때문에 잡지와 신문 기사를 쓰는데 시간을 많이 보내서 블로그를 쓸 시간이 거의 없었다.
돈을 벌기 위해 시작하지 않았다
그가 개인 블로그를 시작했을 때는 분명히 돈을 벌려고 하지 않았다. 아주 초기에 뛰어들어서 블로그로 돈을 벌 수 있는지도 확실하지 않았다고 한다. 블로그에 광고를 싣는다는 아이디어도 초기에는 일반적인 것이 아니었다. 그리고 광고주들이 그렇게 느슨하고 형식이 자유롭고 혼돈스러운 블로그에 개입을 하고자 한다는 생각에 대해서 \"적어도 절대 블로그에 대규모 광고는 하지 않을 것이다\"라는 공통된 의견이 있었다. \"신뢰할 수 없기 때문에 블로그에 개입하려는 대형 광고주는 절대 없을 것이다\"라는 합의점이었다.
하지만 사람들이 몰려 들었다. 그리고 블로그도 조금씩 성장하기 시작했으며, 사람들이 신뢰하기 시작했다. 자유로운 형식이라고 해도 신뢰할 수 있고 평판이나 컨셉이 더 좋은 사이트가 있다는 사실을 깨달은 셈이다. 매체가 성장해가면서 사람들이 뉘앙스를 알게

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