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목차

스포츠 경영학개론


1. 선정동기
2. 연혁 및 조직도
3. 마케팅 전략
4. STP & SWOT 분석
5. 일본 구단의 마케팅비교
6. 마무리(조원들 생각)

본문내용

스포츠 경영학개론




1. 선정동기

• 롯데 자이언츠는 지난해 2000년대 들어 처음으로 플레이오프에 진출하면서 오랜 염원인
　‘가을야구’를 현실화

　최고의 인기구단이라는 수식어를 증명하듯
　프로야구 역대최다관중기록을 수립




2. 연혁 및 조직도

1) 연혁
*1982년-프로야구단 창단. 박영길 감독영입.
*1984년-한국시리즈 우승
*1985년-85년 종합 준우승
*1991년-프로최초 홈 관중 5백만 돌파
*1992년-2년 연속 100만 관중 돌파, 한국시리즈 우승
*1995년-시즌 3위로 마감, 한국시리즈 7차전(대OB)패배로 준우승
*2004년-신정보시스템 차빅스(chavics) 구축
*2008년-박진웅 대표이사 취임, 국내 프로스포츠 사상 최초 응원음반
제작프로야구 역대최다관중 137만 9735 명 기록




2)조직도

　≪ 그 림 ≫




3. 마케팅 전략
1)제품(Product)

사직구장의 4P전략
부산광역시 동래구 사직동에 위치
구역별로 나누어 관중석 배치
다양한 각도로 경기관람
경기장 내부에 각종 부대시설
경기 이외의 부가서비스

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