아이더 광고기획 분석

소개글

아이더 광고기획 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 상황 분석
- 국내시장 시장 분석
- 아이더 브랜드 현재 상황 분석
- 제품분석(아이더 브랜드 분석)
- 아웃도어 브랜드 및 아이더 소비자 분석
- 아이더 SWOT 분석
- 경쟁사 분석
1. NORTH FACE (업계 시장 점유율 1위)
2. NEPA (시장 성장률 2011,2012 1위, 2위)
- 문제점 및 기회점 도출

2. 광고 기본 전략
- 광고 목표 설정
- 광고 목표 소비자 설정
- 광고 컨셉 설정

3. 광고 분석
- TV CF \"Wind is everywhere\" 윤아편

4. 크리에이티브 전략

5. 매체 전략

본문내용

회적 활동에 대한 실적이 부족함.
2. 광고 기본 전략
- 광고 목표 설정
⑴ 아이더 브랜드 자체의 인지도 상승.
⑵ 그 와 동시에 아이더가 언제 어디서나 수용자와 함께 할 수 있다는 인식 확립.
⑶ 중장년만 입는 것이 아닌, 젊고 어린 연령대도 스타일리쉬하게 착용할 수 있다는 점 부각.
⑷ 타 브랜드의(~30대, 그 이상)보다 상대적으로 낮은 연령대(~20대)의 소비자들에게 어필.
- 광고 목표 소비자 설정
⑴ 야외활동을 좋아하는 젊은 층 (~20대)
⑵ 유행과 디자인에 민감해 영향을 받기 쉬운 10대 20대.
- 광고 컨셉 설정
⑴ 소비자들이 아웃도어브랜드를 더 이상 전문 의류 브랜드로 생각하지 않는다는 점.
⑵ 더불어 최근 소비자들이 아웃도어 의류를 더 이상 등산갈 때만 입는 것이 아니라 일상생활 등 다양한 상황에서도 입는 점을 적극 활용.
⑶ 아이더는 최근의 인식의 변화와 잘 맞는 “확실하게 분류된 4가지 제품 라인”을 보유하고 있음. (극한의 환경, 클라이밍, 레저활동, 일상생활)
⑷ 즉, 짧은 광고 시간 안에 아이더의 강점인 4가지 라인에 해당하는 여러 장소, 여러 스타일을 효과적으로 보여줄 수 있어야 함.
- “Wind is everywhere” 윤아편
3. 광고분석
⑴ ‘WIND IS EVERYWHERE’라는 슬로건을 바탕으로 감각적인 영상 기법 활용.
⑵ 방수, 방풍, 초경량 등과 같은 아웃도어 본연의 기능성을 표현.
⑶ 산·바다·도심 등 어느 곳에서도 착용할 수 있는 아웃도어의 멀티 기능을 강조. (브랜드의 어느 한 제품이 아닌 브랜드 자체를 광고)
⑷ 윤아가 눈부신 햇살을 맞으며 도심과 공원에서 여유롭게 아웃도어 활동을 즐기는 내용.
⑸ 평소 윤아가 가지고 있는 이미지가 아웃도어의 그것과 잘 맞아떨어지지는 않는다는 평.
4. 크리에이티브 전략
⑴ “Wind is everywhere" 라는 카피는 [어디에나 있는 바람 -> 바람을 막아주는데 효과적인 아웃도어 의류의 필요성 부각 -> 그 때마다 함께 할 수 있는 아이더] 이라는 연상을 유도.
⑵ 30대 초반 전임 모델인 장혁, 천정명보다 더 젊고 10대들에게 친숙한 윤아를 모델로 기용.
⑶ 이를 통해 아웃도어 의류에 대해 넓어진 인식과 타 브랜드에 비해 상대적으로 어린 소비자층 공략. 동시에 윤아의 이미지가 아웃도어의 거친 이미지를 상쇄하는데 도움을 줌.
⑷ 4분할 화면 구성과 박자감 있는 장면전환, 윤아가 뛰어가며 분할된 화면의 경계에 자연스럽게 이어지는 방법을 써서 일반적인 타 광고와는 다르게 인상 깊게 느낌.
⑸ 별다른 대사나 표정 없이 호흡 소리만 들리다가 광고 맨 마지막에 ‘아이더’라고 브랜드명만 짧게 말하여 ‘아이더’를 기억시키는데 도움이 되게 함.
⑹ 결과적으로 브랜드 인지도를 상승시키는데 효과적일 것으로 예상됨.
5. 광고 매체 전략
⑴ 아이더의 주 타겟층인 10대와 20대를 공략하기 위해서는 신문이나 잡지 등 지면광고보다는 TV광고가 더 효과적임. (2006~2009년 통계청 자료, 평일 및 주말 매체 접촉 빈도수가 TV, 핸드폰, 인터넷, 신문, 잡지 순서로 나타남. 특히 주말에는 TV시청에 할애하는 시간이 타 매체에 비해 압도적으로 높았음.)
- 2006~2009년 고등학생 매체 접촉 빈도(주말)
⑵ 특히 광고를 주말 예능프로그램 앞뒤로 집중적으로 배치하며 타겟층에게 자주 노출될 수 있도록 하여 광고 도달율을 높임.
⑶ 현재 Wind is everywhere 라는 카피를 활용한 광고는 TV CF만 있음.
⑷ 앞으로 인터넷과 모바일광고에도 “Wind is everywhere"라는 카피와 함께 4분할 이미지 등을 활용하면 광고도달율면에서 더 효과적일 것으로 보임.

키워드

아이더,   EIDER,   광고,   광고기획,   광고기획안,   광고분석,   아웃도어브랜드