[광고학개론 요점 정리 노트] 10장 광고 매체 전략

소개글

[광고학개론 요점 정리 노트] 10장 광고 매체 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

10장 광고 매체 전략

[1. 매체기획의 의사결정](300)
[2. 매체기획 수립 시 고려요인들](301)
[3. 매체 효과의 지표](306)
[4. 매체 스케줄링 전략](322)
[5. 미디어 믹스 전략]
[6. 비히클 선정]

본문내용

10장 광고 매체 전략

광고 매체?
　매체 유형-광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적인 범주의 커뮤니케이션 채널
　비히클-특정매체를 비롯해 DM, 인터넷 옥외 매체 등이 포함되어있다.
　광고의 구분?
　크리에이티브: 해당 제품을 알리고 설득하여 구매로 이끄는 역할
　매체: 노출(expose) 시키는 역할
　매체기획이란 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정이다.

[1. 매체기획의 의사결정](300)
　-매체기획과 관련된 의사결정은 크게 네 종류로 구분할 수 있다.
　　① 광고 캠페인을 통하여 얼마나 많은 사람들이 몇 번이나 광고를 보는 것이 적절한지, 광고 예산결정시 매체 효과를 고려하면서 목표과업 법에 입각하여 예산을 결정 하기도 한다.
　　② 광고 매체기획에서는 광고를 집행할 시점을 결정하고 각 시점의 노출 량을 결정해야 한다. 즉 매체기획은 측정시점에 수용자들이 얼마나 만이 광고 메시지를 보아야 하는 지를 결정하여야 하며 2년 동안의 여러 시점들에서 어느 정도의 노출이 이루어져야 하는지를 결정해야 한다.
　　③ 매체유형을 선정하고 각 매체에 얼마나 광고비를 집행할 것인지를 결정하여야 한다.
　　④ 매체 기획자는 연간 광고 예산이 규모와 월별, 매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로 구체적인 　　비히클의 선정과 광고 횟수를 결정해야 한다.
　　광고 시점의 결정과 집행매체의 선정문제를 매체기회의 전략적 결정이라 하고 구체적인 비히클 선정 및 구매와 관련된 결정을 전술적 결정이라고 한다.

[2. 매체기획 수립 시 고려요인들](301)
　마케팅 계획이 매체 계획에 필요한 재원의 양을 결정하게 되는데, 실제로 다양한 마케팅 요인들이 매체기획　에 영향을 미치게 된다. 매체기획자는 마케팅 믹스 분석을 통해 각각의 요소들이 매체기획에 어떠한 영향을 미칠지 판단하고 그 중요성에 따라 적합한 전략을 수립해야 한다.

키워드

광고학개론,   광고 매체 전략,   광고,   매체기획,   매체기획의 의사결정,   광고 매체,   매체 효과의 지표,   미디어 믹스 전략,   비히클 선정,   광고 매체 전략