휴롬(hurom) 마케팅전략분석과 휴롬 브랜드분석 및 위기극복방안 - 선정동기, 기업소개, 환경분석, 휴롬의 현재, 위기 극복방안

소개글

휴롬(hurom) 마케팅전략분석과 휴롬 브랜드분석 및 위기극복방안 - 선정동기, 기업소개, 환경분석, 휴롬의 현재, 위기 극복방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.보고서개요
1. 휴롬 선정동기

2. 기업소개
(1) 휴롬
(2) 휴롬의 Vision과 Mission
(3) 휴롬 기기소개

Ⅱ. 기업 환경 분석과 전략적 접근
1. 휴롬의 도약 : SO (기회를 통한 강점의 생성)

2. 휴롬의 성장 : S (주부층의 지지)
(1) 타겟 마케팅
(2) 고객 참여 마케팅
(3) 기술적 차별화를 강조한 마케팅
(4) 광고 마케팅
(5) 휴롬팜을 통한 마케팅

3. 휴롬의 현재 (WT)

4. 휴롬의 극복방안
(1) 해외시장으로의 진출
(2) 휴롬팜 적극 활용
① 휴롬팜의 7P
Place
Product
Price
Promotion
Process
People
Physical evidence

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

궁합을 맞추는 최상의 경우를 찾아 내는 역할을 수행한다.
Physical evidence: 현대와 과거, 도시와 농촌의 공존하고 있다. 현대적인 인테리어, 도시적이고 트렌디한 느낌을 주는 인테리어와 함께, 과일이나 채소 와같은 것들이 담긴 조형물을 곳곳에 전시하여 딱딱한 현대식 건물의 분위기 를 자연친화적인 느낌으로 정화시켜주었다.
지금까지 휴롬팜을 단지 마케팅 수단으로 두었다면, 이제 위의 휴롬팜의 7P를 바탕으로 휴롬팜을 마케팅 수단뿐 만 아니라 이윤창출의 수단으로써의 발전이 필요할 때이다.
휴롬팜은 건강한 음료를 파는 공간으로, 그 외 적대할 경쟁상대가 없는 독보적인 존재로써 존재한다. 비슷한 성격을 가진 음료전문점으로는 스무디킹, 잠바쥬스 등을 뽑을 수 있겠지만, 이 음료점은 휴롬이 추구하는 건강이라는 테마를 가지고 정말 건강을 추구하는 음료점은 없을 것이다. 이런 점을 강조하여 휴롬팜을 이윤 추구의 수단으로서 볼 필요가 있다.
Ⅲ. 결론
휴롬은 현재 특화된 기술력을 통해 원액기 시장에서 단연 우수한 시장점유율을 보유하고 있다. 또한 국내에서나 해외에서 건강에 관심을 갖는 추세라는 점으로 외부환경은 휴롬의 기회요인으로써 적절하게 작용하고 있다.
하지만 잠재적으로 휴롬은 대기업 등에 의한 미투 제품에 의해 지금 현재 가지고 있는 점유율 1위부분에서 흔들릴 수 있는 요소를 가지고 있다. 또한 그 뿐만 아니라 1사1품제로 원액기 한 제품에 초점을 맞추어 한 원액기의 끝없는 발전을 이룰 수 있지만, 회사의 수익의 창출이 너무 한 곳에만 한정되어 있다는 것을 볼 수 있다.
이러한 두 가지 큰 문제점에 대한 대안이 있었을 때 지금보다 더 나은 미래에 안정적인 기업운영이 있을 수 있겠다.
우선 미투 제품에 대한 시장 점유율의 하락에 대항한 가장 큰 무기는 브랜드 메이킹 이다. 소비자가 다른 미투제품보다 휴롬이 가격이 비싸더라도 소비자들을 휴롬으로 이끌 수 있는 것은 브랜드 메이킹 뿐이다. 휴롬 자사의 기술력을 강조한 브랜드 메이킹과, 또한 광고 모델을 통한 브랜드 메이킹을 통하여 원액기 시장에서 독보적인 위치를 유지해 나갈 필요가 있다.
또한 원액기 한 곳에만 수익이 창출되는 이 기업은, 휴롬팜을 통해 기업의 이윤을 극대화 시킬 필요가 있다. 휴롬팜은 경쟁자가 없는 독보적인 건강음료카페로서 음료 업계에서 당당히 자리를 잡을 수 있을 것이다. 이에는 휴롬팜에서만 만날 수 있는 파이토스의 역할이 클 것이다. 단지 음료를 짜서 만들어 주는 것이 아닌, 원재료의 선택에서부터 고객에게 맞춤으로 고객에게 맞는 음료를 제조 한다는 것에 큰 의의를 두고, 이를 홍보효과로서 극대화 시킬 필요가 있다. 그리고 다른 음료들에 비하여 원가가 높은 점을 감안해서, 지금의 음료의 비용보다 더 높게 비용을 측정하는 등의 필요가 요구된다. 건강을 더 추구 하려는 소비 심리는 음료의 가격을 높이더라도 소비하려는 욕구가 줄어들지 않을 것이다. 고객은 단지 음료를 마시는 것이 아닌 휴롬팜에서 그 건강한 분위기를 마시고 간다는 이미지 메이킹 또한 요구될 것으로 여겨진다.
주부층에만 한정, 물리적 접근성이 낮다, 경쟁의 심화, 1사 1품과 같은 휴롬의 위험성을 휴롬팜으로 극복할 수 있다고 본다. 현재 젊은 사람들의 키워드 까페문화에 휴롬팜이 접근할 수 있다. 그들에게 자연스러운 휴롬의 물리적 접근을 유도할 수 있는 요소가 생성될 것이며 이러한 고객층의 확보는 주부층에 집중되어 있는 휴롬의 고객범위를 넓혀줄 수 있다. 타 기업과의 경쟁에서 이길 수 있는 가장 확실한 방법은 최초 기업으로서의 명확한 포지셔닝이라고 본다. 주부층, 홈쇼핑으로 시작한 착즙기 시장의 선도적인 기업으로서 이미지를 휴롬팜으로 고객들에게 실질적으로 굳건히 다질 수 있어야 한다.
휴롬은 녹즙기의 전처를 밟으면 안된다. 솔직히 녹즙기를 사놓았지만 주부들이 녹즙기 시장에서 멀어졌던 큰 이유중의 하나는 녹즙기가 잘 쓰이지 않았기 때문이다. 거기다 반영구적으로 쓸 수 있는 휴롬의 특성을 최대한 살리지 못한다면 집안에서 휴롬기기는 큰 짐이 될 것이다. 그러므로 기반 지지층을 확고히 하기 위해서는 휴롬기기의 문화를 조성해야 한다. 휴롬기기로 만들 수 있는 음식, 이용할 수 있는 방법을 끊임없이 제공하며 휴롬 기기를 사용하는 이용자들끼리의 열린 커뮤니케이션이 핵심 키워드라고 볼 수 있다. 그 시작점이 휴롬팜이 될 수 있다. 휴롬 트렌드를 만들어 낼 수 있는 강점들이 곳곳에 내포되어 있는 휴롬팜을 적극 활용하여 금전적 이득 이상의, 휴롬을 가지고 있는 누구나 만들 수 있는 건강 지향 음식을 제공하는 트렌드로 자리잡을 수 있어야 한다.
Ⅳ. 참고 문헌
참고 사이트
휴롬 - www.hurom.co.kr
휴롬 블로그 - http://blog.naver.com/huromblog
휴롬 카페 - http://cafe.naver.com/hurom
중소기업청 - http://www.smba.go.kr
다나와 - http://www.danawa.com
벤처 기업 탐험대- http://ventureadventure.tistory.com/5
잡코리아 - http://www.jobkorea.co.kr/
뉴스 동아 - http://news.donga.com/3/all/20120318/44863769/1
mk 뉴스 - http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=541224
< 목차 >
Ⅰ.보고서개요
1. 휴롬 선정동기
2. 기업소개.
(1) 휴롬
(2) 휴롬의 Vision과 Mission
(3) 휴롬 기기소개
Ⅱ. 기업 환경 분석과 전략적 접근
1. 휴롬의 도약 : SO (기회를 통한 강점의 생성)
2. 휴롬의 성장 : S (주부층의 지지)
(1) 타겟 마케팅
(2) 고객 참여 마케팅
(3) 기술적 차별화를 강조한 마케팅
(4) 광고 마케팅
(5) 휴롬팜을 통한 마케팅
3. 휴롬의 현재 (WT)
4. 휴롬의 극복방안
(1) 해외시장으로의 진출
(2) 휴롬팜 적극 활용
① 휴롬팜의 7P
Place
Product
Price
Promotion
Process
People
Physical evidence
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고 문헌

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