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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 의미

Ⅲ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 자본화과정

Ⅳ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 가치

Ⅴ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)와 브랜드자산

참고문헌

본문내용

가치로 정의하고 있다. 또한 MacLachlan & Mulhern(1990)는 기업, 유통경로, 소비자의 세 가지 관점으로 고찰하는데 기업의 관점에서는 브랜드의 사용으로 인해 파생된 현금유입의 증가분이며, 유통경로에서는 시장진입과 교섭력에 있어서의 막강한 수단이며, 소비자의 측면에서는 유형의 상품속성으로 설명되어지지 않는 효용 또는 가치를 나타내며 브랜드충성도의 원천이라고 정의하고 있다. 또한 Keller(1993)는 소비자가 브랜드명을 통하여 연상되는 다양한 브랜드지식을 통하여 그 브랜드의 제반 경영활동에 보다 호의적인 반응을 이끌어주는 차별적 효과로 정의한바 있다.
Aaker와 Keller의 견해를 종합하여 사이버 브랜드자산을 가상 공간에서 서퍼들이 도메인 네임을 포함한 사이버브랜드를 지각함으로써 사이버공간에 존재하는 기업의 각종 경영활동에 호의적인 인식과 이미지, 태도, 행위를 유도해주는 유, 무형의 종합적 브랜드가치로 정의한다.
물론 이 가치는 현재 기업회계 기준상 회계적 자산으로 인식하여 재무제표에 표기되지는 못한다. 그러나 본 연구에서는 이러한 브랜드 가치가 미래에 매출을 통하여 현금화되고 회계적 이익으로 구현되므로 자산으로 간주하여 브랜드자산이라고 하였다.
또한 현실적인 기업회계기준에 근거한 자본화 과정을 의미하지 않고 단순히 웹 광고로부터 기업의 매출로 연결되어 수익으로 인식되는 일련의 과정을 통하여 브랜드가치가 자산으로 축적되는 과정을 자본화 과정으로 정의한다.
즉, 사이버브랜드의 자본화 과정은 서퍼들의 제품 및 서비스에 대한 광고나 홍보를 통하여 구축되는 인지적인 사이버 브랜드자산이 브랜드에 대한 태도적 브랜드자산으로 변환되고 다시 구매를 통하여 화폐적 가치로 표현 가능한 회계적 브랜드자산으로 전환되어 가는 일련의 과정을 의미한다.
참고문헌
김성호, 온·오프 결합 「사이버 브랜드」 : 트래픽과 고객 정착 양대 목표 추구, 신산업경영원, 2000
두경일, 웹 브랜드 가치향상을 위한 통합적 웹 커뮤니케이션 디자인 방안 연구, 한양대학교, 2008
손관호 외 3명, 사이버브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회, 2002
이훈영 외 1명, 웹 서비스품질이 사이버 브랜드자산의 구축에 미치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2000
안대희, 김기훈, 광고가 브랜드자산에 미치는 영향, 광고연구, 1999
윤재성, 사이버스페이스에서 브랜드이미지 디자인 활용, 한국디자인트렌드학회, 2003

키워드

사이버브랜드,   인터넷브랜드,   가상브랜드,   자본화과정,   브랜드자산