LOCK&LOCK 락앤락 마케팅사례및 경영전략

소개글

LOCK&LOCK 락앤락 마케팅사례및 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) 기업소개
2) 경영이념
3) 기업 비젼 및 목표
4) 연혁
5) 재무제표

2. 락앤락 시장현황

Ⅱ. 본론
3. 시장특성
1) 밀폐용기시장의 특성
2) 업태 내 경쟁

4. 기업 고유의 경쟁력
1) 중국시장 진출
2) 미국 / 유럽시장 진출
3) 일본 시장 진출

5. SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

6. 성공 핵심 전략

Ⅲ. 결론
7. 향후 기업 발전 방향

본문내용

NO.1 Brand ‘LOCK & LOCK’
Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) 기업소개
2) 경영이념
3) 기업 비젼 및 목표
4) 연혁
5) 재무제표
2. 락앤락 시장현황
Ⅱ. 본론
3. 시장특성
1) 밀폐용기시장의 특성
2) 업태 내 경쟁
4. 기업 고유의 경쟁력
1) 중국시장 진출
2) 미국 / 유럽시장 진출
3) 일본 시장 진출
5. SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
6. 성공 핵심 전략
Ⅲ. 결론
7. 향후 기업 발전 방향
Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) 기업소개
㈜락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다 1994년 하나코비 주식회사로 상호 변경 되었으며, 1997년부터「락앤락」브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 책임경영과 기능 전문화를 위하여 2006년 종합기획 법인 하나코비㈜, 생산법인 ㈜비앤비, 판매법인 락앤락㈜로 분리되었다가 2007년 9월 핵심 가치인 Simple&Speed 경영의 일환으로 ㈜락앤락으로 통합했다. 현재「락앤락」은 국내 밀폐용기 1위에 이어 90여개국에 수출하고 있는 글로벌 브랜드로, 2006년 1,600억 원의 매출을 올렸다.
㈜락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인레스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 소비자 욕구에 발맞춰 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산하고 있으며, 「락앤락」은 현재 74개국에 132건의 특허, 상표, 의장 등을 출원하여 67개국에 104건의 산업재산권을 획득했다.
2) 경영이념
㈜락앤락은 “환경과사람을생각하는기업” 이념을고객과함께구현해나가기위해서다양한환경운동캠페인과정기적인사회봉사활동을지원해오고있다. 2002년 12월 20일 오픈한 비영리 커뮤니티 사이트 락앤락 써포터즈(www.bethe1.co.kr)는 2007년 현재 10만여 명의 회원이 활동하고 있다. 락앤락 써포터즈는 자발적인 참여의식으로 결성된 비영리 순수 민간단체로 사회의 기본인 가정주부들이 주축이 되어 선도하는 장이다. 락앤락 써포터즈는 음식물 쓰레기로 인한 자원 낭비 및 각종 환경 문제에 대한 경종을 울리며, 나아가 환경운동 캠페인을 전개하여 주부들의 자발적인 참여를 유도하고, 정기적인 사회봉사 활동을 지원해 회원들과 소외된 계층을 이어주는 사랑의 매개체 역할을 해오고 있다.
3) 기업 비젼 및 목표
‘ ㈜락앤락은 2012년까지 매출 1조원을 달성하고 2013년 세계 밀폐용기 시장 점유율 1위에 오른다는 계획이다. ’
목표를 달성하기 위한 중장기 계획
① 소재의 다변화 추구 : 밀폐용기 시장의 90%를 차지하는 플라스틱 소재 제품 외에도 자기나 유리, 스테인레스 등 소재의 다변화를 추구해나갈 예정.
② 역량의 선택과 집중 : 성장 가치가 높은 중국 시장에 역량을 집중해, 중국을 해외 진출의 글로벌 기지로 육성할 계획
③ 점진적 글로벌 시장 확대 : 현재 90여개국인 수출 국가를 향후 120개국으로 확대. 급증하는 해외 수요에 발 빠르게 대응하기 위해 해외 현지 공장도 지속적으로 증축할 계획이며 생산 인프라 투자 뿐만 아니라 해외 홍보 및 마케팅을 강화하여 락앤락 브랜드 인지도를 향상시킬 것이다.
④ 브랜드 영역 확장 : 밀폐용기에서 생활용품과 주방용품으로 제품 군을 확장해 나감과 시에 소재 및 용도를 다변화해 생활문화를 선도하고자 한다.
4) 연혁
- 1985~1997 창업 및 다품종 소량 생산기
일본 국제화공과 기술 제휴로 경기도 성남시 제3공단에 국진화공 주식회사 설립
연구개발팀 창설
하나코비 주식회사로 상호변경
인천 남동공단으로 공장이전
한국생활환경시험연구원으로부터 Q마크 획득
한국소비과학연구센터로부터 SF마크 획득
- 1998~2005년 브랜드 통합 및 성장기
\'LOCK&LOCK\' 제품 출시
충남 아산시 궁화리에 생산 공장 준공
경기도 용인에 물류단지 완공
미국 LA지사, 상해지사 설립/오픈
락앤락 인터넷 쇼핑몰 정식오픈
하나코비(주) 벤처기업 인증 (인천지방중소기업청)
온라인 커뮤니티 \"락앤락 써포터즈\" 오픈
글로벌 웹사이트 오픈
충남 아산시 선장면 가산리 공장 완공
인천공장과 아산 궁화리 공장이 아산 가산리 공장으로 통합
중국 산동성 위해시 내 현지 제1공장 완공
- 2006 ~ 글로벌 NO. 1 도약기
하나코비㈜, ㈜락앤락, ㈜비앤비로 기업분할
중국 북경지사 오픈
㈜젠한국과 도자기 용기 개발 및 판매한 관한 MOU체결
중국 산동성 문등시 만산진 내 현지 제2공장 완공
일본 아사히 글라스 그룹 산하의 <아사히 테크노 글라스㈜>와 유리용기 개발 및 판매에 관한 MOU 체결
㈜락앤락으로 통합
- 2007년
㈜2007 품질경쟁력우수기업 수상
한국능률협회컨설팅 브랜드파워 1위수상
하나코비와 락앤락 합병
- 2008년
수출국 100개국 돌파
- 2009년
유가 증권시장 상장
5) 재무제표
(1)대차대조표를 보면 매년 자산과 자본이 증가 추세에 있고 부채비율은 낮아 재무적으로 안정된 모습이다
(2)손익계산서를 보면 매년 꾸준하게 매출액이 증가하고 있고 당기순이익이 높은걸로 보아서 우수한 영업을 하고 있음을 보여주고 있다
(3)꾸준히 증가하는 락앤락의 매출현황제무제표:: http://www.locknlock.com/ir/management_result.asp
2. 락앤락 시장 현황
국내 밀폐용기 시장의 독보적인 시장지위 확보
2009년 플라스틱 밀폐용기 시장 점유율 59.7%로2 위그룹과 45%대 차이유지
국내시장 재질의 다양화와 지속적인신규,교체 수요 증가 및 용도의 다양화에 따른 지속적인 성장 전망
국내 플라스틱 밀폐용기 시장점유율(2009년9월기준)
(단위: 억원,%)
구분
락앤락
코멕스산업
지퍼락
기타
합계
2009년
657
160
140
143
1,100
M/S
59.7%
14.5%
12.7%
13.1%
100%
1. 당사의목표M/S(공

키워드

마케팅,   경영,   하나코비,   락앤락,   지퍼락