선전 기법과 TV 광고에의 적용

소개글

선전 기법과 TV 광고에의 적용에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사대상과 방법
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 선전기법의 내용 개괄
Ⅳ. 각 선전기법의 개념과 사례적용
1. Name Calling
(1) 개념
(2) Name Calling에 관한 TV 광고
A. 불가리스 광고
B. 자일리톨 광고
2.미사여구의 사용
(1) 개념
(2) 미사여구에 관한 TV광고
A. 에쿠스 자동차광고
B. 임페리얼 드림 XO
3. 전이
(1) 개념
(2) 전이에 관한 TV광고
A. 아파트 자이 광고
B. 맥스 광고
4. 증언
(1) 개념
(2) 증언에 관한 TV광고
A. 아디다스 광고
B. 윌 광고
5.서민적 이미지
(1)개념
(2)서민적 이미지에 관한 TV광고
A. SK 기업광고
6. 카드속임수
(1) 개념
(2) 카드속임수에 관한 TV광고
A. 코카콜라 광고
B. 러시앤캐시 광고
7.밴드왜건
(1) 개념
(2) 밴드왜건에 관한 TV광고
A. LG카드
Ⅴ. 결어

본문내용

치 SK라는 기업이 영리를 추구하는 기업이 아닌 봉사단체나 종교단체 정도로 생각이 되어 질 만큼 사람간의 정감에 초점을 두고 광고한다. 이것을 보는 사람은 가슴이 뭉클해지며 인간적인 감동을 느끼게 된다. 이는 기업이미지를 사람들에게 친근하게 표현하여 서민적이미지를 전달하고자 하는 의도로 보인다.
6.Card Stacking(카드속임수)
(1)개념
Card stacking (카드 속임수 기법)은 어떤 입장을 지지하는 주장이나 증거는 선택하고 반대의견을 무시하는 것으로 ‘편향’ 기법과 동일하다. 자신에게 유리하다고 생각하는 내용만을 선택하여 제시하는 경우로 신문의 영화평에서 자신들의 험담과 비판은 무시하고 유리한 내용만을 들어 광고하는 경우나 흥행을 위한 홍보의 수단으로 극장의 예고편 방영을 들 수 있다.
어떤 입장을 지지하는 주장만을 선택하고 그것을 지지하지 않는 주장이나 증거는 무시해 버리는 기법이다. 즉, 어떤 생각이나 계획, 사람이나 제품에 대해 가장 좋거나 가장 나쁜 사례를 제시하기 위해 사실이나 거짓, 명확한 설명이나 혼동적인 말 또는 논리적이거나 비논리적인 말들을 선택적으로 사용하는 방법이다.
예: 영화광고에서 유명신문의 영화평 중 자신에게 유리한 구절만 뽑아 인용함으로써 그 유명 신문이 호의적인 보도만 한 것인 양 꾸민다.
(2)카드속임수에 관한 TV광고
A.코카콜라
Copy> 손에 붙는 상쾌함.
거리를 즐겨라.
경쾌한 음악과 함께 새빨간 색상의 역동적인 화면이 가득 채우고 곧 그 화면들이 코카콜라 속으로 녹아 들어간다. 여자와 남자는 콜라를 나눠 마시며 상쾌하고 시원하다는 표정과 제스쳐를 취하고 마지막으로 ‘손에 붙는 상쾌함. 거리를 즐겨라’ 는 카피가 뜬다.
광고에서만 보면 코카콜라를 마시면 상쾌한 기분으로 거리를 뛰어다닐 수 있을 것 같은 기분이 든다. 하지만 광고 어디에서도 콜라가 인체에 미치는 심각한 악영향에 대해서 언급하지 않는다. 콜라가 치아를 변색시키고 심지어는 치아를 녹일 수도 있다는 연구결과는 이미 오래 전 발표 된 바 있다. 그럼에도 불구하고 이 광고에서는 콜라를 마시는 순간의 상쾌함과 시원함만을 표현하고 있다.
B.러시앤캐시
"무이자~무이자~무이자~"
cm송을 부르는 연예인들이 무대 위로 등장한다.
물론 아주 작은 글씨로 그리고 매우 빠르게 이자에 대한 자세한 약정이라든지 ‘대출은 계획적으로’ 라는 문구가 표시되기는 하나 cm송의 위력이 상당하다. 마치 이자 없이 담보없이 누구나 편하게 대출이 가능한 것 같은 뉘앙스. 하지만 엄연한 대부업체로서 상당한 이자를 부담해야 하며 그렇지 않으면 반드시 채권회수절차가 따르게 되는 것은 부인할 수 없는 사실이다.
7. Bandwagon(부화뇌동 기법)
(1)개념
모든 사람들이 이렇게 생각하고 있으니 그러한 생각에 동참을 호소하는 방식으로 수용자를 끌어들이는 기법으로 전시에 참여한 병사들을 모두 애국자로 선전하는 것, 펩시광고의 ‘펩시세대’ 또는 ‘국민펩시’라는 명칭아래 모든 국민이 펩시를 마신다는 듯한 선전을 하고, 맥도날드 역시 수백만 개의 펩시를 팔았다고 선전하곤 한다.
이것은 모든 사람이 그렇게 하고 있으니 집단 소속원들은 그대로 따라야 한다는 것을 확신시키는 방법이다.
예: 펩시콜라가 과거에 ‘펩시세대’를 내세워 전 세계가 펩시를 마시는 양 광고한 예.
(2)밴드왜건에 관한 TV광고
A.LG카드
Na>대한민국 성인남녀 넷 중 한명은 LG카드 고객입니다.
Copy> 천만인 카드 2005년 통계청 기준.
남1>자그마치 천만이 쓴다는 얘기죠.
여1> 얼마나 좋은 카드길래?
여2> 천만명이 쓰는
남2> 바로 이 카드
남1> 천만인의 카드 LG카드
LG카드는 우리나라 국민 중 천만인이 쓴다는 사실을 과시하여 밴드왜건 효과를 내보이고 있다. 천만인이라는 수치는 통계청이 조사 한 것으로 조사결과가 신빙성 있음을 미리 밝힌다. 광고를 보는 사람은 성인남녀 넷 중 한명이 쓰는 유명한 신용카드를 당신은 쓰지 않느냐는 물음을 받은 것과 같은 기분이 든다. 그런데 광고의 대상인 천만인의 신용카드는 결코 그 천만인을 행복하게 하지 않는다. 신용불량자 속출이 사회적 문제가 되고 있는 이 시점에서 그저 많은 사람이 사용한다는 점만을 강조하여 긍정적인 면만 제시한 것은 카드속임수의 기법도 이용 된 것 같다.
Ⅴ. 결어
지금까지의 TV광고 분석은 순수하게 우리 조원들의 의견에 의존했다. 따라서 실제 광고의도와는 많이 다를 수 있다. 처음에는 하나의 광고에 하나의 기법을 찾아 중점을 두려고 했으나 막상 생각을 하다 보니 하나의 광고에도 보는 각도에 따라 여러 기법이 쓰여 질 수 있음을 알게 되었다. 제품의 명칭은 단순히 무슨 물건인지를 표시하는 데에서 나아가 제품의 좋은 이미지를 부각시키는 경우가 대부분이며 결국 거의 모든 제품의 이름에 미사여구가 사용되는 셈이다. 또한 이런 이미지는 제품을 보는 사람들로 하여금 긍정적인 느낌을 갖게 하며 따라서 광고의 의도대로라면 모든 제품에 전이효과가 일어나게 되는 것이다. 비슷한 종류의 제품이 여러 회사에서 생산되기 때문에 자기의 제품을 두드러지게 하기 위하여 정도가 심하지 않은 범위에서 매도하기가 일어 날 수 있고, 신빙성을 더하기 위하여 증언이 사용되는 경우도 많다. 특히 요즘 광고에는 유명인사의 말 뿐만 아니라 다른 소비자의 사용후기 또한 증언이 되고 중요시되고 있는 경향인 것 같다. 이렇게 해서 많이 팔린 제품이 있으면 그 사실 자체가 큰 광고효과가 되고 그것이 밴드왜건 효과를 만들어 내게 되는 것이다. 이렇게 되면 광고주로부터 소비자 개인에게 전달되어 생성된 커뮤니케이션 효과는 목적을 이룬 셈이다.
이처럼 우리가 일상생활에서 끊임없이 접하게 되는 광고에는 여러 가지 선전기법이 동원되고 그로인해서 더 큰 설득력을 지니게 된다. 이를 역으로 표현하면 광고를 통하여 소비자가 그만큼 현혹될 수 있는 가능성도 크다는 것이 된다. 따라서 광고를 보고 상품을 구매하는 소비자들의 입장에서 광고에서 표현되는 내용과 이미지가 단순히 진실에 부합하지 않는 설득력을 높이기 위한 수단에 불과한 것인지 아닌지를 객관적으로 판단할 수 있는 능력을 기르는 것이 요구된다고 할 수 있다.

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