남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석 - 윈스톰 광고를 통해서 (남성소구광고,여성소구광고).PPT자료

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목차

남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석

- 윈스톰 광고를 통해서 -



서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성
본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
결론 : 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효과

본문내용

남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석

- 윈스톰 광고를 통해서 -




서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
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◆ 관여도란?

소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로,
‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다.


→남녀의 관여도 결정요인은 다름




서론 : 관여도 결정하는 요인 ① 소비자특성
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<남자>

생물학적
좌뇌 발달 → 분석적·이성적 능력 탁월 (이성>감성)

사회학적
남성적인 면모를 추구하도록 학습

· 기능적 속성으로 제품평가 → 이성적 사고능력 우세
· 남성적인 가치를 충족시킬 수 있는 제품 추구

키워드

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