스포츠 마케팅의 개념과 구성요소

소개글

스포츠 마케팅의 개념과 구성요소에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 스포츠 마케팅과 프로스포츠 구단

본문내용

를 시작으로 프로스포츠가 발전하기 시작하였는데, 이때의 프로스포츠는 대기업들이 중심이 되어 팀을 창단하였으며, 기업들은 스포츠 팀 운영이 기업들에게 얼마만큼의 이득을 주는지에 관심을 가지기보다는 단순히 기업의 이미지를 높이기 위한 수단으로 프로스포츠 팀을 운영하였다. 하지만, 1986년 아시안 게임과 1988년 서울올림픽 치르면서 기업들에게 스포츠 팀을 운영함으로서 얻어지는 기업 홍보효과가 어떠한 다른 홍보효과보다도 뛰어나다는 것이 인식되면서부터 기업들이 앞다투어 스포츠 마케팅 사업에 직, 간접적으로 진출하게 되었다(백승엽, 2000).
현대에 와서는 기업들이 자사 기업과 상품에 대한 이미지를 강화하기 위한하나의 홍보수단으로 프로스포츠 팀을 운영하고 있다. 오늘날 기업이 아무리 좋은 제품을 개발, 생산하고 매력적인 가격을 설정하고, 그것을 목표 고객이곧 이용할 수 있도록 그들의 집 근처의 상점에 배송시켜 둔다고 해서 반드시 성공하는 것이 아니다. 왜냐하면 기업과 상품에 대해 소비자가 가지는 이미지를 관리하지 않으면 안되기 때문이다(박병주 등, 1998).
따라서 프로스포츠팀을 운영한다는 것은 기업이미지를 높이고 기업 상품의 홍보효과를 높이기위한 수단이라 할 수 있다(백승엽, 2000)
건전한 여가의 장을 제공하는 동시에 구단의 수익을 창출해야하는 프로스포츠는 프로라는 직업성과 전문성을 동시에 지니고 있으며, 스포츠를 통하여 이윤을 창출해야 한다. 따라서 프로스포츠란 어떤 의미에서는 경제활동이라 할 수 있다. 즉 오락으로서의 스포츠의 흥행(상품)을 소비자(관중이나 시청자)에게 제공하고, 그 회답으로서 팀 오너나 이벤트 주최자는 이익을 획득하고 개개의 프로 선수는 보수를 획득한다고 하는 경제활동이다(한왕택, 1996).
프로스포츠는 단순한 심심풀이 대상이 아니라 무미건조한 일상생활에 활력을 불어넣어 주는 청량제와 같다(이상회, 1983). 그리고 인기 프로스포츠는 대중에게 직접 스포츠에 참여하도록 매개하는 촉매제 역학을 수행함으로써 스포츠 인구의 저변 확대 및 스포츠 대중화에 기여하고 있다(임번장, 1994).
1982년 프로야구의 출범과 함께 우리나라 국민들의 프로스포츠에 대한 관심은지속적으로 증가하고 있다. 이러한 상황에서 프로스포츠가 생존과 성장의 목적을 달성하기 위해서는 다양한 소비자들을 만족시킬 수 있는 적극적인마케팅 활동이 절실히 필요하게 되었다. 따라서 프로스포츠의 활성화의 한 방안으로써 관중이 프로스포츠 경기를 관람하고자 하는 의사 결정에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구의 필요성이 강조되고 있다(김정주 등, 1998).
나날이 발전하는 프로선수들의 스포츠 가치는 곧 미디어 가치(value)를 낳아 TV 및신문에 고정시간과 지면을 할애함으로써 소비자와 관심을 증폭시키는 계기가 되고 있다. 물로 일부 구단을 제외하고는 자생력을 논하기 이른 감이 없지 않으나 현재의 성장 추세가 지속되고 팬 서비스와 부대사업 개발 등을 위한 철저한 마케팅 노력이 따라준다면 흑자 구단의 탄생도 먼 미래의 일은 아닐 것이다(김우종, 1999).

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마케팅,   스포츠,   스포츠마케팅