IT 기반의 제품개발관련 STP

소개글

IT 기반의 제품개발관련 STP에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개 요

2. 제 품 소 개
　1) 충전식 스마트폰 케이스
　2) SPC(스마트폰 컴퓨터)
　3) 무인자동차

3. STP 전략
　1) Segmentation : 시장 세분화
　2) Targeting : 표적시장선택
　3) Positioning : 제품의 인식화

본문내용

퓨터를 이용하는 모든 사람들이 구매할 것으로 보인다.
무인자동차
무인자동차는 가격이 스포츠카, 고급차 정도의 가격이 나가기 때문에 고소득층인 사회지도층이나 고소득층의 직업들이 구매할 것으로 보인다.
2) Targeting : 표적시장선택
시장 세분화는 궁극적으로는 집중해야 할 세분 시장을 고르는 작업이다. 마케터는 세분된 시장을 평가하고 그 중에서 공략해야 할 세분시장을 선택한다. 그리고 마케팅 프로그램을 펼쳤을 때 가장 쉽게 반응할 시장을 찾는다. 수익성이 가장 큰 시장이 무조건 좋은 것은 아니다. 왜냐하면 경쟁자들이 많기 때문에 모든 상태를 고려하는 것이 중요하다.
제 품
표 적 시 장
이 유
충전식 스마트폰
케이스
스마트폰을 많이 사용하는 10~30대
남녀구분 없음
배터리를 많이 필요로 하는 고객들은 대부분 게임이나 메신저, 인터넷 등을 많이 사용하는 10~30대 학생, 젊은 직장인들이다. 또한 현재 시장에서 스마트폰 지갑 케이스 시장이 큰 인기를 얻고 있으므로, 디자인을 이쁘게 해서 남녀노소 구분 없이 관심을 끌면 더욱더 매력있는 시장이 될 것으로 보인다.
SPC
(스마트폰 컴퓨터)
컴퓨터를 필요로 하는 수업, 외근, 출장 등이 많은 20~ 50대
대학생, 직장인
남녀구분 없음
현재 회사나 학교를 다니거나, 사업을 하시는 분들은 컴퓨터보다 휴대가 편한 노트북을 많이 사용하고 있다. 하지만 스마트폰 컴퓨터는 노트북과 같은 기능을 가지고 있고, 기능 외에 가장 큰 장점인 빔을 비출 수 있는 곳이라면 언제 어디서든 사용할 수 있는 휴대성과 편리성을 강조하면 다른 제품들과 충분히 경쟁할 수 있을 것으로 보인다.
무인 자동차
40대 이상의 사회지도층, 고소득층, 거동이 불편하시거나 나이가 많아 운전하기에 불편함이 있는 남녀운전자,
운전이 불가능한 여성운전자
무인 자동차는 먼저 제품의 가격이 고가이기 때문에 그 금액을 감당할 수 있는 운전하기 힘들어 하시는 40대 이상의 사회지도층이나 고소득층에게 충분히 공략 가능할 것으로 보인다. 또한 운전면허는 있는데 운전을 하지 못하는 여성운전자들이 많기 때문에 시장을 구축하기에 있어서 전혀 부족함이 없을 것으로 보인다.
3) Positioning : 제품의 인식화
자사제품이 경쟁제품과는 다른 차별적인 특징을 보유하여 표적시장 내 소비자들의 욕구를 보다 잘 충족시킬 수 있다는 것을 소비자들에게 인식시켜주는 과정을 포지셔닝(product positioning)이라고 한다.

키워드

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