구전마케팅 사례 및 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 한국에서의 구전마케팅 사례
1) 빙그레 ‘발아현미우유’
2) 태진(TJ)미디어
2. 일본에서의 구전마케팅사례
1) 삿포르맥주 ‘홋카이도 나마시보리’
2) KANEBO의 다이어트보조식품 ‘VITA ROSSO'

Ⅲ. 결론

본문내용

고히 하고 있다.
Ⅲ. 결론
조사한 구전 마케팅 성공 사례들의 공통점은 우선적으로 제품에 대한 소비자의 만족과 신뢰가 있었다는 점이다. 즉, 단순히 구전마케팅만으로는 성공할 수 없다. 구전 마케팅의 성공에 있어서는 상품이 우선시 되어야 한다. 제품이 고객을 만족시킬 수 없다면 입소문만으로 극복하기 어려울 것이다. 사례조사를 통해 구전마케팅이 성공하기 위해서 필요한 것들을 생각해 보았다.
1. 제품력 파악 : 고객들이 만족하여 지속적으로 입소문을 낼만한 품질 또는 차별성을 가진 제품 이어야한다. 다른 제품과 차별화되지 않는다면 입소문의 관심대상조차 될 수 없다.
2. 타깃층에 따른 마케팅 전략 : 제품에 맞는 핵심 타깃 고객들과의 연결 접점을 찾아 그 접점에 집중적으로 입소문 마케팅을 전개함으로써 입소문 확산의 시발점으로 만든다.
3. 다른 마케팅과의 통합 : 사례에서 보듯 대부분 입소문 마케팅 자체만으로는 효과를 보기 어렵기 때문에 광고 등과 함께 이루어지면 더 빨리 그리고 더 지속적인 효과를 볼 수 있을 것이다.
참 고 내일 닷컴
나카지마 마사유키 ‘100억짜리 입소문 마케팅’
한국경제신문
스포츠서울 닷컴
태진미디어, 빙그레 홈페이지

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