촉진전략,프로모션전략,촉진전략 유형 및 사례,판매촉진전략

소개글

촉진전략,프로모션전략,촉진전략 유형 및 사례,판매촉진전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 촉진(프로모션) 전략이란

- 판매촉진 관련 자료

- 촉진(프로모션) 전략의
중요성과 목적

- 유형 및 사례
(소비자대상/중간상대상)

- 판매촉진의 방향

본문내용

며 이 때 소셜 네트워크 멤버십 가입자들은 스마트폰 어플을 바탕으로 Virtual Membership을 형성하게 되고, 동시에 스마트폰 어플은 이에 필요한 몇 가지기능들을 구성하며, 멤버십으로서 일정한 기준(사회적 관계형성을 이룬 친구 수/팔로 수/미투 수 등)에 따라 별도 혜택 설계 후 관련 혜택을 제공합니다.
기존 멤버십/카드관리 어플은 소셜 네트워크 개념이 가미된 소셜 네트워크 멤버십 서비스를 스마트폰 어플을 통해 업계 최초로 제공함으로써 차별화된 멤버십 서비스를 통해 미래지향적 멤버십 구조를 형성하고 타경쟁사 대비 관련 시장에서의 전략적 우위 선점은 물론 각종 포인트/쿠폰 비즈니스 형성 가능하게 합니다. 기존 멤버십/카드관리 어플 =Social Network Membership 이라는 공식성립 및 SNS라는 시대적 패러다임에 최적화된 멤버쉽 카드로 진화/발전 가능합니다.
소셜 네트워크 멤버십은 멤버십 카드를 매개로 회원 간 관계형성을 지원하고 가상의 사회적 관계망을 형성한 회원들에 대해서는 추가적인 혜택 및 부가 기능/서비스를 제공함으로써 수많은 멤버십 카드를 중심으로 산재되어 있는 회원들을 하나로 엮어 낼 수 있도록 스마트폰 기반의 특화 기능들을 제공합니다.
여덟 번째 시식의 팝업스토어입니다.
\'팝업스토어\'란 웹 페이지의 팝업 창처럼 떴다 사라진다고 해서 붙여진 이름으로 개장 기간이 하루, 이틀에서 길게는 한 달에서 두 달 동안 임시 건물이나 스쿨버스 등 다양한 형태로 매장을 선보이는 한시적 매장 운영을 말합니다. 짧은 기간 동안 신규 브랜드나 한정판을 전시 또는 판매하고 문을 닫는 매장으로써 소비자가 제품과 브랜드를 오감으로 느끼게 하는 `특별 체험 공간`이 되기도 하며 정식 매장을 열기 전에 티저 마케팅의 수단으로 활용되기도 합니다.
최근 대한민국 대표 커피기업 동서식품은 지난 19일부터 오는 30일까지 2주간 신사동 가로수길에 신개념 인스턴트 원두커피‘KANU ’팝업스토어를 운영하고 있습니다. 스토어 방문 고객들에게 카누 무료 시음 및 제품을 제공하였는데 스토어 오픈 첫날인 19일에는 카누 모델 공유가 일일 바리스타로 직접 나서 고객들에게 카누를 직접 만들어주고 기념촬영도 진행하는 등 고객과 함께 하는 이벤트를 진행했습니다.. 동서식품은 소비자들의 니즈를 만족시키고자 커피 전문점 못지않은 품질의 커피 제품을 지속적으로 연구해왔다며 \"카페 카누 팝업스토어를 통해 소비자들과의 접점을 확대하여 언제 어디서나 즐길 수 있는 신개념 인스턴트 원두커피 \'카누\'를 소개할 예정이다\"고 말했습니다.
아홉 번째 박람회입니다.
사전적 정의로는 한 나라 또는 지역의 문화상태나 산업상태를 소개하기 위하여 그에 관련한 각종 사물이나 상품을 진열해 놓은 곳으로 대개 일정한 기간을 정해 놓고 일정한 장소에 산업·경제·학술·종교·교육·예술·보건위생 등의 국력 현황과 외국의 발전상 또는 그와의 비교 등을 나타낸 전시품을 나열하여 관람시키는 것을 뜻합니다.
박람회는 일반 광고매체와는 달리 상대방과의 직접적인 대화로 동태적 이미지를 전달할 수 있고 전시품목에 관심이 있는 특정인만을 전달대상으로 할 수 있습니다.. 또 박람회 참가업체·거래선 등의 목록을 통하여 박람회 종료 후에도 전시효과가 지속되고 직접 주문과 정보 문의가 가능합니다. 이와 같은 특징을 통해 볼 때, 박람회의 기능은 신상품 소개 및 유통의 최상 수단이라고 요약할 수 있는데요. 즉, 새로운 상품을 공급자가 국내외의 잠재수요자에게 일일이 소개하는 데는 한계가 있으므로, 세계 각국의 공급자와 수요자들이 동시에 모이는 박람회를 통하여 신상품이 특정 관심층을 대상으로 가장 경제적이고 효율적으로 소개되는 것입니다.
위의 사진은 1967년에 처음 개최되어 미국 라스베이거스에서 해마다 열리는 세계 최대의 전자제품 전시회인 ‘국제전자제품박람회(Consumer Electronics Show)’입니다.
이번 박람회에서 삼성은 TV, 휴대폰 등의 세트 부분 33개 제품과 반도체 LCD 디스플레이의 부품 부문 4개 제품 등 총 37개 제품을 출품하는 제품을 대상으로 미국산업디자이너학회와 미국가전협회가 공동 심사해 기술과 디자인이 우수한 제품에 주는 혁신상을 수상하여 제품의 우수함을 입증하였다. 또 그 중 세탁기, 모니터, 전기오븐레인지 등의 6개 제품은 친환경 디자인상도 수상하여 글로벌 친환경 기업이라는 이미지도 굳건히 하였다. 특히 이 현장은 페이스 북으로 생중계되어 박람회에 참여 한 사람들뿐만 아니라 전 세계적으로 그 위상을 더 높이는 계기가 되었습니다.
열 번째 체험입니다.
요즈음 식품업계는 소비자 \'소통 마케팅\'에 주목하고 있는데요. 소비자와의 신뢰 구축을 위해 일상을 파고드는 등 스킨십을 강화하는 추세입니다. 소통 마케팅은 체험단 운영이나 공장 견학, 쿠킹 클래스를 비롯해 스마트폰 시대를 적극 활용하고 있는데 일명 \'쌍방향 소통\'에 주력합니다. \'입소문 효과\'를 통해 제품 이미지를 제고하고 고정 고객이나 잠재 고객을 확보하려는 전략입니다.
청정원은 주부 체험단인 \'청정원 자연주부단\'과 \'청정원 요리교실\'을 운영하고 있습니다. 주부체험단들은 커뮤니티 활동을 통해 다양한 설문조사, 세미나, 쿠킹클래스, 소규모 홈파티, 미션 수행을 통해 제품 체험에 참여한다. 특히 지난 3일에는 김장철을 맞아 창천동 린나이 요리학원에서 새롭게 리뉴얼한 청정원 액젓과 청정원 천일염을 홍보하기 위한 김장 담그기 쿠킹클래스인 \'우리집 김장 대작전\'을 진행하였다. 청정원은 다른 사람에게 입소문을 낼 수 있는 영향력이 큰 일명 오피니언 리더들에게 자사의 제품을 홍보하였고 이들이 다시 블로그에 올리거나 커뮤니티 홈페이지에 후기를 남기는 등의 2차적 홍보효과도 톡톡히 보았다.
열한번 째는 뉴미디어를 활용한 프로모션으로 스마트폰 앱을 들 수 있습니다. 뉴미디어를 활용한 프로모션은 일곱 번째에 나왔던 소셜 네트워크 멤버십 카드가 있었는데 요새 화두로 떠오르고 있는 것이 스마트 폰 앱입니다. 앱을 통해서 기업은 현재 고객 또는 잠재 고객과 소통을 하며 고객의 다양한 정보를 수집하게 됩니다.
나이키는 유럽 주요 6개 도시를 소개하는 ‘도시 안내’ 앱을 출시했습니다. 이 앱에서

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