광고 법칙과 광고PR이론 (광고론, 마케팅, PR, 광고 캠페인, 컨셉트, 광고 수상작들을 보고난 후)

소개글

광고 법칙과 광고PR이론 (광고론, 마케팅, PR, 광고 캠페인, 컨셉트, 광고 수상작들을 보고난 후)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말...

Ⅱ. 광고론
1. 광고란?
2. 마케팅이란 무엇인가?
3. PR(Public Relations)의 정의
4. 광고 캠페인
5. 광고 컨셉트란?
6. 3B란?
(1) Beauty (미녀)
(2) Baby (어린이)
(3) Beast (귀여운 동물)
7. 광고기획
8. 국제광고(國際廣告:international advertising)

Ⅲ. 광고 수상작들을 보고난 후
1. 인간중심 적 광고
2. 환경 친화적 광고
3. 한국 기업의 진출
4. 브렌드화
5. 기능의 강조
6. 한국에서 볼 수 없었던 광고
7. 뉴 에이지광고
8. 엽기 광고

Ⅳ. 마치며..

본문내용

이게 왠일? 느닷없이 자동차 한 대가 나와서 넓은 주차장을 놓아 두고 울퉁불퉁한 그곳에 주차를 한다. 그리고 이런 문구가 뜬다. ‘힐릭스 4륜구동’ 참신했다. 그리고 그 회사에서 그 자동차의 기능에 대하여 한편의 광고로 확실히 말하고있다고 느꼈다.
② 자동차가 목장의 모든 나무 담장을 넘어 트린다. 자동차 한대가 나무 뿌리를 뽑아 집을 부셔 버린다. 자동차가 소의 머리를 뽑아 버린다. 그리고 놀란 사람들이 말한다. ‘빠가~아’ 새롭고 힘쌘 자동차란이미지를 이 광고에선 확실히 부각시킨다. 힐렉스 4륜구동....
③ 한 사람이 사진을 찍으려한다. 그런데.. 그 사람은 외발이다. 사진기사가 사진을 찍으려고 할 때마다 흔들린다. 이리 저리...그러자 신발을 준다. 그 신발을 신자마자 그 외발이 신사는 균형을 잘 잡고 예쁜 사진을 찍는다. 카피는 이렇다. 흔들리지 아니함, 뉴 밸런스 신발.. 참으로 참신한 광고 였다.
④남이 쓰던 기름을 넣고 달리는 차..1리터에 33.3Km를 달리는 차...‘루포’ 이 광고는 나에게 확실하게 들어 왔다. 정말 참신하다...
⑤어떤 사람이 자동차 안에서 원맨쇼를 한다. 친구가 자동차 문을 열자 엄청난 음악소리가 난다. 그리고 문을 닫자 또 조용해진다. 8중 피커를 장착한 자동차 광고였다. ‘ 전자가 원하는 차’라는 문구와 함께...
⑥ 피아노에 깔려 기억을 잃은 사람이 기억하는 한 단어는 ‘브래머 위스키’ 그 맛을 본사람은...절대 잊지 않는다는 제품의 성격을 잘 살리고 있다.
⑦ 사란랩..절대 냄새가 않남을 강조하였다. 물고기를 랩에싸서 고양이에게 주어도 냄새를 못맞는다는 내용...상당히 인상깊었다.
⑧ 추워서 옷을 벗어 불로 태우려던 2남자..그러나 절대 타지 않는 양복을 입고 있었다. 자이론 제품은 절대 타지 않습니다...
6. 한국에서 볼 수 없었던 광고
①고양이 밥 광고이다. 한국은 고양이나 애완용 동물의 식료는 광고를 하지 않는다. 그런데 이 광고는 쥐구멍에서 이 밥 상품이 나오고 고양이가 행복해 하는 모습을 보여줌으로써, 무척 심혈을 기울이고 있는 것을 보고 우리와 문화가 참으로 많이 다르다는 것을 느꼈다.
② 세상에서 가장 얇은 ‘콘돔’... 지문까지 찍혀요...!! 확실히 외국과 한국의 문화적 차이를 광고를 통해서 느낄수 있었다. 한국에선 가히 생각도 못하는 콘돔의 광고를 외국에선 두 번이나 수상작으로 올라왔었다. 외도한 부인의 상대 자를 죽일 듯이 달려드는 남편에게 콘돔을 보여주자 이런 문구가 뜬다. 당신이 사용한 콘돔 ‘생명을 구합니다.’
③ 상당히 길었다. 그리고 7을 강조했다. 매우 지루했다. 그리고 그 배경음악도 컴퓨터 로 합성된 음성을 사용해서 그런지 그다지 마음에 와 닿지 않았다. 그러나 매주 발행되는 잡지를 선전하는 것이었다. 매우 한국에선 보기드문 길이와 내용을 가진 광고로 기억한다.
④ 할아버지와 할머니의 배드씬이 이어진다. 정말 낯뜨거운 광고였다. 무엇을 말하려는것일까? 참으로 궁금해서 계속해서 주시하자 이런 문구가 떳다. 그에게 그녀는 30세...Swica..스킨로션 광고 였을 것 같다.
⑤ 사과를 배달한다??! 외국에선 사과를 배달하는 것을 광고를 한다. 우리나라에선 상상도 못하는 광고였다. 한마디로 충격이었다. 워싱턴 사과 ‘물건’입니다....
⑥ ‘슈퍼컷에서 했더니 20대 처럼 보이는군요..’ 미용실 광고이다. 이 또한 한국에선 볼 수 없는 광고 이다. 광고를 내려면 그만큼 돈이 많아야하는데..외국은 지방방송이 잘 발달되서 그런지 한국에 없는 광고가 참으로 많은 것 같다.
⑦ 에이즈 20배의 치사율, 암의 5배의 고통.. 남자들의 전립선암 기부캠페인광고..기억에 무척 강인하게 남았다.
⑧ 어느 한 사람이 빌딩에 대고 확성기로 불만을 토로 한다. 자신이 치질에 걸렸다는 것이다. 의사가 잘못이 있었나 보다, 불만도 많았나 보다. 경찰이 그 사람을 제지한다. 그리고 뜨는 카피.. 억울한 일이 있으세요? 지방방송국에 이야기 하세요... 우리나라도 방송국에 이야기 하면, 억울한 일을 해결해 나갈수가 있을까??
7. 뉴 에이지광고
① 한 사람이 대형 마트에 들어 선다. 감시인과 여러 사람의 눈에도 아랑곳하지 않고 이것 저것을 자신의 주머에 쑤셔 넣는다. 마지막 입구를 통과할 때 경비가 그를 잡는다. 드디어 잡혔구나?! 했다. 그런데.. 그 경비가 말한다. 손님! 영수증을 놓고 가셨습니다. 그리고 유유히 사라지는 그 사람의 모습과함께 나오는 광고카피‘이것이 바로 E-비즈니스의 미래입니다...’이 광고는 상당히 나를 당황스럽게 했다. 그리고 미래에 이러한 세상을 꼭 만들겠다고 말하는 것 같았다. e-비지니스의 미래가....돈이 없어지고 카드도 없어지고, 사람자신으로 가치를 먹이는 마치 짐승의 표 666을 받아 상품화 시킬 것 같다는 생각을 하게 되었다. 이런생각은 유독 나만 한 것이 아니리라...
②일본의 문화를 적나라하게 이야기하는 것 같은 광고였다. 아빠가 술집에서 딸을 만난다는 이야기, 원조교제의 나라 일본이 자신의 대중성을 가지고 만든 광고에 뒷맛이 쓰렸다. 더 웃긴건 라면 선전.. 웃기고 있네~라는 카피가 더 웃기다..
8. 엽기 광고
①공항에 마중나온 가족을 등돌리고, 자신만의 휴가를...참으로 감탄할 수밖에 없었던광고이다. 모든 것을 잊게 해주는 휴가~ 라는 카피로써 여행사광고가 참으로 인상에 깊었다.
②애기 낳을 때 필요한 음료수.. 이야기를 들어본적이 있는가? 참으로 획기적이고 참신한 음료 광고였다. 애기를 낳기위해 힘을 주지만, 애기가 나오지 않았다. 그러나 이 음료를 마시자 애기가 간호사의 품으로 쏘옥 들어왔다. 엽기적인 광고 였다. 정말 그 음료를마시면 그렇게 애기를 쉽게 낳을까??
③ 두꺼비 세 마리가 노래를 한다. ‘버드’, ‘어’, ‘와이즈’ 맥주 버드와이져의 광고이다. 참신했다. 술집앞 연못에 두꺼비 세 마리....버드와이져~
④ 이 광고에 모두 넋을 잃었고 이광고의 참신함에 모두 놀랐다. 왓쯔업~ 뭐하고 있냐? TV보면서, 버드 마시고 있어...와덮~ 혀를 내밀며...와덮~ 와싸비~누구야? 투루~?! 확실한 이미지화를 시킨 광고라 할수있겠다...내심 또 이 광고가 나오길 바랬다.
⑤ 와

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