수요, 공급 탄력성을 이용한 마케팅 전략 (대기업)

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수요, 공급 탄력성을 이용한 마케팅 전략 (대기업) 에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

고객들은 거래 실적에 따라 각종 우대서비스를 받으실 수 있습니다
- VIP라운지의 우대 서비스 *금융컨설턴트와 재테크상담 전국지점에 배치되어 있는 금융전문가 또는 인터넷을 통해 상담할 수 있습니다. *고객전담서비스 고객 한 분 한 분에게 금융 컴설턴트가 고객전담 서비스로 특별히 모십니다.
*자산관리 서비스 금융환경에 적합한 투자전략 및 자금관리 방법을 제시하여 드립니다. *각종우대 서비스: 문화행사 초청서비스, VIP 뉴스레터 발송 서비스, 경조사 지원 서비스, 대출 금리 할인 서비스, 예금금리 우대 서비스, 각종 수수료 면제 및 감면 서비스 등등
-VIP라운지를 이용하는 고객 *은행 거래가 많은 상류층이 주로 이용하게 됩니다.
2. 영화산업
* 소비의 비 반복성
- 문화상품으로서 단 한번의 소비로 개개인의 소비가 종결
* 수요의 소득 탄력성
- 흥행작으로 돌입하게되면 관객수가 급격히 증가
* 경험재로서의 성격이 강함
- 소비를 하기 이전에는 상품의 품질을 분별하기 어려움
조조할인
고객이 없는 아침시간을 이용해 영화비를 할인해주는 전략.
영화관측에서는 고객이없는 아침시간에 효율적으로 영화를 상영할 수 있는 장점이 있고 고객측에서는 보고 싶은 영화를 더 저렴한 가격으로 관람할 수 있는 이점이 있다.
이는 탄력성이 큰 특징을 이용해 가격을 조금 낮춤으로써 수요량을 크게 늘려 이익을 더 창출하고자 하는 기업측의 전략이다.
이와 비슷한 예로 미용실의 모닝 파마를 예로들 수 있다.
3. 외식업체
TGI, 베니건스, 아웃백 등 요즘 외국 브랜드 패밀리 레스토랑이 인기를 끌고있다. 고급스러운 메뉴에 상응하는 고가격이 고객들에게는 부담스러울 수 있으나, 런치타임이라는 전략을 이용하여 수요량을 늘리고 있다.
가격의 탄력성이 큰 특징이 있으므로 런치타임에 가격을 약간 낮춤으로써 많은 고객들을 유치하는 마케팅을 이용한 것이다.
4. 인터넷 쇼핑몰
인터넷 상에서의 마케팅 활동은 강렬한 가격 경쟁을 유도하면서 가격탄력성이 커짐으로 온라인 시장은 차별화된 제품에서조차 소비자 탐색비용을 감소시키기 때문에 온라인 시장은 더 낮은 가격을 책정하고, 판매자들은 더 저렴한 가격을 제공하기 위해 치열한 가격 경쟁을 펼침으로써 소비자들이 가격에 더 민감하게 된다..
5. 광고 기업
상품차별화, 가격탄력성 낮추고, 진입장벽 높여 독점력 증대
ex) 딤채
광고가 정보제공하여 가격 탄력성 높이고 진입장벽 낮추어 경쟁촉진
ex) 교보생명

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