<코카콜라와 펩시콜라의 컬러마케팅 및 색채연구> 색채조사의 배경과 목적, 컬러마케팅의 정의, 컬러마케팅 성공사례분석, 코카콜라와 펩시콜라의 컬러마케팅 전략

소개글

<코카콜라와 펩시콜라의 컬러마케팅 및 색채연구> 색채조사의 배경과 목적, 컬러마케팅의 정의, 컬러마케팅 성공사례분석, 코카콜라와 펩시콜라의 컬러마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서 론
　1. 색채조사의 배경과 목적
　2. 연구방법

제 2장 본 론
　1. 컬러마케팅의 정의
　2. 컬러마케팅 성공사례분석
　　(1) 코카콜라의 컬러마케팅 전략
　　(2) 펩시콜라의 컬러마케팅 전략

제 3장 결 론

본문내용

사가 실시한 조사 결과, 코카-콜라의 트레이드마크를 가장 강렬하게 대표할 수 있는 것이 빨간색 바탕에 흰색의 로고였고, 또한 코카-콜라의 트레이드마크와 가장 강력하게 시각적으로 연상이 되는 것은 빨간 원판임을 알려져 현재의 모습을 띄게 되었다. 코카콜라의 포장디자인을 빨간색으로 선택한 이유는 코카콜라의 색은 식음료의 컬러이미지와는 틀리게 검은색을 띄고 있어 사람들에게 거부감이 드는 음료로 인식 될 수 있어 강한 코카콜라의 맛과 함께 \'먹고싶다\' 는 욕구, 미각을 자극하는 빨간색을 포장디자인에 응용한 것으로 생각된다. 코카콜라는 코카콜라의 빨간색을 코카콜라의 병, 홈페이지, 광고, 패키지디자인에 이르기까지 여러 분야에 빨간색으로 통임함으로서 로고타이과 더불어 코카콜라의 자산으로 철저한 관리를 하고 있다.
또한 코카콜라사의 뛰어난 마케팅 능력은 산타클로스에게 빨간색 옷을 입히고 변치 않는 고정관념을 만들기도 하였다. 이처럼 빨간색하면 떠오르는 코카콜라에 대한 이미지는 \'코카콜라 = 빨간색\'이라는 글로벌 아이덴티티를 가지게 됨으로서 더욱 강력한 일관성을 유지할 수 있게 되었다.
(그림)코카콜라
2. 펩시콜라의 컬러마케팅 사례분석
코카콜라의 최대 라이벌인 펩시콜라도 처음에는 빨간색이 컬러였으나 코카콜라 = 빨간색 이라는 이미지에 밀려 \'펩시 = 파랑\' 이라는 컬러컨셉으로 바꾸었다.
펩시콜라도 코카콜라보다 늦게 탄생되긴 했지만 비슷한 성장배경을 가지고 있다. 펩시콜라를 만든 사람은 브래드햄(Bradham)으로 약국을 경영하다 펩시콜라를 만들어 사업에 뛰어들었지만 곧 경영악화로 인해 펩시콜라는 사람들에게 외면 받게 되었다. 더욱이 경영악화의 부진으로 인해 코카콜라의 2배가 되는 양을 같은 가격으로 시장에 내놓으면서 펩시는 사람들에게 싸구려라는 인식이 강했다.
펩시는 경쟁사인 코카콜라의 강점은 역사가 깊다는 것이지만 청량음료의 주 소비자가 젊은층임을 볼 때 그것이 오히려 단점이 될 수도 있다는 생각을 가졌다. 1950년대는 이른바 베이비붐세대를 공략하게 된다. 보편화된 TV를 통해 10대를 향해 젊음을 강조하게 되었고, 펩시의 전략은 코카콜라가 \'진보에 뒤지고, 감각에서 뒤지며, 세대에도 뒤지는\' 제품으로 보이도록 하는 것이었다. 그래서 코카콜라와 대비되면서 젊음과 활기참을 상징하는 블루 컬러를 선택하여 새로운 소구대상에 맞춘 마케팅을 전개하였다. 블루컬러는 맑고, 산뜻한 이미지를 가진 컬러로 모든 사람들에게 가장 거부감이 없는 컬러이기도 하다. 또한 광고에는 마이클잭슨이나 라이오넬 리치 같은 젊은이들의 우상을 등장시켰도 최근에는 10대위주의 타겟을 중심으로 브리트니 스피어스나 데이비드 베컴 같은 10대에 어필할수 있는 스타들을 제품의 모델로 기용하기도 했다. 그들은 \'새로운 세대의 선택\'을 슬로건으로 내세웠다. 한편 펩시는 젊은 층을 공략한다는 전략으로 일관성 있게 유지하면서 젊다는 이미지를 다양한 그림, 말, 사진, 음악 등으로 변화시켜가며 블루마케팅을 전개하고 있다.
제 3장 결 론
위 표에서 보다시피 업계1위인 코카콜라와 항상 코카콜라를 뒤

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