바나나는 원래 하얗다 마케팅전략

소개글

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목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
9. 향후 전략

본문내용

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시장환경분석
사회적 환경 - 건강이 최우선
간식 섭취 조사결과 ‘간식을 먹지 않는다’는 응답이 2000년부터 2003까지 불 과 3년 동안 2배 증가
2000년부터 시작된 웰빙(Well-being), 다이어트 열풍의 영향으로 지방과 설 탕 등에 대한 회피 현상이 심화 되고 있음
웰빙에 대한 욕구로 과다한 당 함유와 지방에 대한 거부감 심화
법률적 환경 - 건강과 공정한 경쟁
‘식 음료 시장의 크기를 키운다’는 논리 아래 묵인 되어온 ‘미투제품’ 강력 제제
2005년 6월 곡물·과즙함유 우유, 맛우유(바나나맛, 딸기맛) 등 과즙 유제품에의 당 함유에 대해 한국 소비자 보호원에서 개선 권고
기술적 환경 - 위생측면의 도약
HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point)
(위해 요소 중점 관리 기준)을 충족할 수 있는 생산관리 시설 확보 필요성
- 유럽형 우유 무균화 생산관리 설비 ELS (Extended Shelf Life) 도입 시작
건강에 대한 소비자의 욕구 향상에 따른 설비와 법률강화

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