기업분석 - 이케아(IKEA) VS 보르네오 기업 성공 실패 사레 분석.pptx

소개글

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목차

1. 성공기업
　1.1 IKEA
　1.2 IKEA의 경영
　1.3 IKEA의 마케팅
　1.4 IKEA의 비지니스모델
　1.5 IKEA의 기업가정신

2.실패기업
　2.1 보르네오 가구
　2.2 보르네오의 도전
　2.3 보르네오의 해외시장진출
　2.4 보르네오의 실패 분석

3. 결론

4. 참조

본문내용

기업의 성공과 실패




1.1 IKEA

　• 1943년 잉바르 캄프라드 창립

　• 'IKEA'라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(IngvarKamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의 약자를 모아 만듦

　• 스웨덴의 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매

　• 세계 35개국에 253개의 매장 운영




1.2 IKEA의 경영

1. 디자인전략

　• 사람들에게 자신을 표현할 기회를 주는 브랜드 추구

　• 디자인이 뛰어난 저가격 상품으로 매년, 또는 연 2회에 이르기까지 트렌드에
　　따라 인테리어를 바꾸는 ‘Changing Rooms generation’을 만들어냄

　• 또한 저렴한 가격에 상품을 제공함으로써 정들었던 가구를 물려주는 일이 점차 사라짐

　• 디자인을 대중화한 브랜드로, 사람들에게 슈퍼마켓의 진열대에서 와인을 고르는 것만큼 간단하게 디자인이 뛰어난 가구를 쇼핑할 수 있도록 함




1.2 IKEA의 경영

2. 조립식 가구

　• 1953년 IKEA의 카탈로그에는 Max라고 불리는 테이블이 실렸는데, 이는 IKEA 최초의 조립식 가구

　• 1965년 평평한 포장의 조립식 가구는 IKEA의 컨셉이 되었는데 평평한 포장은 디자인의 역사와 소비에 있어서의 디자인, 제조, 유통 등 모든 면에 영향을 미침

　• 소비자 및 사용자에게 많은 경제적인 혜택을 주었고 디자인을 갖춘 상품을 평평하게 포장하고, 이를 소비자가 직접 조립할 수 있도록 함으로써 기업의 비용은 상당히 줄어듦

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