김치냉장고 마케팅 전략

소개글

김치냉장고 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 틈새 시장으로서의 김치 냉장고
Ⅱ. 김치 냉장고의 판매촉진 피크 시즌 및 각 사별 판매 촉진.
Ⅲ. 김치 냉장고의 판매 촉진 방법
Ⅳ. 내가 생각하는 판촉 프로모션의 방향.
Ⅴ. 내가 기획한 시즌별 판촉 프로모션

본문내용

신년을 맞아 아직 김치 냉장고를 구매하지 않은 가정을 중심으로 주부들이
5명이상 모여서 같이 구매할 경우 각 대당 15%할인해 주는 전략.
2
-바캉스 맞이 경품마케팅-
바캉스의 계절인 여름을 맞이하여 김치 냉장고 구매고객중 100명을 추첨하여 가족 단위로 “케러비안 베이” 무료 입장권 증정하기
3
-AS 기간-
지난 시즌 구매 상품과 무료 서비스 기간이 지난 제품을 중심으로 무료 서비스 실시. 서비스를 실시함으로 고객들에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있을 것이다.
4
-에어컨에 끼워주기-
여름철 가장 피크 상품인 에어컨을 판매할 때 선착순에 한하여 김치 냉장고 증정하는 전략. 이러한 전략은 에어컨의 판매 촉진뿐만 아니라 김치 냉장고를 구매하고자 하는 소비자들에게도 좋은 기회가 될 것이다.
5
-더블 마케팅-
비수기 동안 지난 시즌 상품재고 처리를 위한 목적으로 김치 냉장고를 구매하는 고객을 추첨하여 지난 모델을 한 대 더 증정하는 마케팅.
가을
1
-김치 사와의 공동 마케팅-
본격적 김장 시즌을 맞이하여 김치 냉장고를 구매하는 선착순 100명에 한하여 제휴한 김치 회사의 김치를 나누어주고 시너지 효과 기대.
2
-친숙한 광고 전략-
김치냉장고 피크 시즌동안 새로운 광고 전략을 세워야 할 것이다. 스타 급 모델을 사용한 지금까지의 전략과는 다르게 일반인 모델을 기용해서 보다 더 친숙한 전략을 사용하는 전략. 이러한 광고는 김치 냉장고를 사치품이 아닌 꼭 있어야할 필수 가전제품으로 인식할 수 있도록 소비자들에게 친숙도를 높여줄 것이다. 일반인 모델은 본 제품을 사용해본 실제 주부를 모델로 하되 “꼭 있어야 할 필수품! 김치 냉장고”라는 컨셉으로 광고를 한다.
3
-선풍기 끼워주기-
김치 냉장고를 팔면서 지난여름동안 팔지 못한 선풍기를 끼워준다
4
-길거리 마케팅-
신제품을 중심으로 주부들이 많이 다니는 문화 센터나 헬스클럽을 중심으로 길거리 마케팅을 실시한다. 이러한 마케팅을 통해서 새로 나온 제품의 정보와 차별성을 준다.
5
-퀴즈 마케팅-
온라인을 통하여 올 시즌 새로 나온 제품의 이름이나 정보의 핵심을 퀴즈로 내서 응모한 뒤 당첨되는 소비자에게 김치 냉장고를 증정하는 전략. 이러한 전략을 통하여 구매 소비자의 데이터를 구축할 수 있을 것이다.
겨울
1
-찜질 방 판촉 전략-
전국의 규모가 큰 찜질 방을 중심으로, 특히 주부들에게 인기가 좋은 찜질 방을 조사한 뒤 찜질 방과 협의 하에 찜질 방에서 계란과 김치를 함께 나누어주는 전략. 물론 나누어 줄 때는 즉석에서 김치냉장고에서 김치를 꺼내어 나누어주고 김치 냉장고의 기능을 설명한다. 또 맛을 보고 만족한 주부들에게 김치 냉장고를 즉석에서 조금 싸게 판매하는 전락. 이런 프로모션을 펼치기 전에는 찜질 방과 협의 하에 플랜카드나 포스터 등으로 사전에 이러한 이벤트를 치밀하게 광고하여 많은 주부들의 관심을 끌어야 할 것이다.
2
-연말연시 카드 보내기-
구축된 소비자 데이터로 소비자에게 “겨울동안 맛있는 김치 드세요.”라는 메시지의 연말연시 카드를 보낸다.

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