광고로 배우는 아이디어발상법 중간 족보

소개글

광고로 배우는 아이디어발상법 중간 족보에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-1장
-2장 광고로 배우는 아이디어 발상법
-3장 아이디어는 결합이다.
-4장 아이디어는 비유다
-5장. 아이디어는 퀴즈다!
-6장, 아이디어는 주목이다!
-7장! 아이디어는 단순하게!!

본문내용

이야기에 몰입하게 됩니다. 그러니까 하고 싶은 이야기를 직격탄을 쏘듯이
바로 던지는 것보다는 무언가에 빗대어 말하는 편이 훨씬 재미있습니다.
3. 아이디어를 발표할 때 비유를 쓰기
아이디어를 설명할 때 비유를 써보세요. 워낙 중요한 일이라 콘셉트를 빨리 전달해야겠다고 딱딱하게 시작하지
마세요. 절대로 내 이야기에 주의를 기울여 주지 않습니다. 메시지를 무조건 던지지 말고 상대가 좋아할 것들을
먼저 생각하는 여유가 필요합니다. 그러기 위해서 비유를 쓰면 좋습니다.
비유를 사용할 때 조심해야 할 것
비유를 너무 어렵게 하면 안 됩니다. 너무 어려운 퀴즈를 내면 사람들이 외면할 수 있습니다.
바로 이야기하지 않고 재미있으라고 돌려서 이야기했는데 너무 머리를 써야 할 정도로 어려우면 아예 게임
속으로 들어오지를 않게 되죠. 쉽게 비유하면서도 재미를 느끼게 하는게 기술이죠
4. 비유로 성공한 아이디어의 예
1. 크림광고 : 흰 곰을 눈 주위의 다크서클 이 없어진 판다 곰과 비유해서 표현. 다크 서클을 제거해주는
크림을 위한 아이디어
2. 토스카니니수제화 광고 : 손으로 만들어서 좋은 구두라는 콘셉트를 손에 비유해서 표현한 기술이 뛰어남
멋진 비유 덕분에 로 말할 필요가 없는 경우
3. 혼다 모터바이크 광고 : 사람들은 누구나 혼다를 꿈꾸며 태어난다. 아빠의 굵은 손가락을 혼다 모터바이크의
손잡이 모양과 비유해서 표현한 아이디어
4. 케첩광고 : 흘러내리는 토마토케첩을 매운 것 먹은 사람의 혀에 비유, 케첩 병을 사람의 입으로 비유하여
표현한 매운 토마토케첩 아이디어
- 국제 에이즈의 날 광고 : 에이즈를 막아주는 콘돔을 구명대로 비유한 아이디어
- 금연광고 : 줄어드는 담배를 수명계와 비유하여 금연 메시지를 강하게 전달하는 아이디어
- 플레이스테이션 광고 : 게임에 너무 몰두하다보니 버튼에 표시된 각종 단추가 핏줄 속으로, 게임의 재미를 게임기 버튼 모양의 핏줄로 비유한 아이디어
- 하인즈토마토 케첩광고 : 맛있는 요리를 더욱 맛있게 해주는 양념 케첩을 맛있는 요리로 비유. 야하, 양념 케첩이 메인 디시보다 더 맛있다고? 하는 독자의 반응을 자동으로 이끌어내는 비유의 기술이 뛰어난 아이디어
- 에리얼세제(Ariel) 광고 : 빨래를 하늘만큼 깨끗하게 빨아준다는 메시지를 하얀 홑이불에 비유한 아이디어
- 싱가포르 암 협회 : 담배를 피우다가 재떨이를 흡연자의 폐에 비유 만일 저것이 나의양쪽 폐라면? 하고 생각하는 순간 흡연에 대새 한 번 생각하게 만드는 아이디어
[퀴즈]
비유를 하면 듣는 이가 머릿속에서 시각화할 수 있는데, 이때 이용할 수 있는 원리는?
〓 연상 의 원리
비유란 [ ] 말하기
〓빗대어
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5장. 아이디어는 퀴즈다!
- 학습내용
- 아이디어란 숨은 생각이 무엇인지 궁금하게 만드는 것
- 재미있는 답을 알고 나서 쾌감을 느끼면 아이디어에 공감
- 퀴즈로 성공한 아이디어의 예
-학습 목표
- 아이디어 발상법 중 쉽게 주목을 끌 수 있는 “퀴즈”의 기술을 이해
- 퀴즈의 필요성과 그 이유에 대하여 알아보고 원리를 이해한다.
※아이디어란 숨은 생각이 무엇인가 궁금하게 만드는 것
▽퀴즈 형식을 이용
- 아이디어란 숨은 생각이 무엇인지 궁금하게 만드는 것이다.
- 드라마, 연예인의 결별 기사,
- 사람들은 이야기를 좋아함
- 퀴즈
- 수수께끼
- 스무고개
※상대방의 기대수준을 잘 계산하여 함
▽퀴즈는 드라마의 스토리텔링과 같다.
- 스토리텔링의 기본
- 기 승 전 결
- 발단 전개 상승 위기 결말
- 기 서 결
- 전 후
▽광고의 아이디어에 퀴즈 방식을 사용
-궁금한 상황을 제시 : 마지막에 반전을 설정
물음표 - > 느낌표
- 반전이 강한 영화의 예
-메멘토, 유주얼 서스펙트, 식스 센스
- 메멘토 : 10분이상 지속되지 않느 ㄴ기억력! 이것이 그가 가진 전부다! 당신의 영화상식을 무참히 깨부수는 영화!
- 유주얼 서스펙트 : 29명이 사망하고 9100만달러가 증발하는 유혈극이 벌어진다. 수사관 데이브쿠얀은 유일한 생존자인 범죄자 버벌로부터 5인의 6주 동안의 범죄 행각에 대한 진술을 들으며 영화는 교차 진행된다.
- 식스 센스 : 인간과 영혼의 섬뜩한 커뮤니케이션
▽재미있는 답을 알고 나서 쾌감을 느끼면 아이디어에 공감
- 퀴즈의 답은 바로 반전
- 강한 반전을 이용하여 이야기 만들기
※아이디어는 퀴즈이다.
재미있는 퀴즈로 먼저 마음을 여는 것이다.
퀴즈로 성공한 아이디어의 예
- 강력 접착제 광고
- 칼슘제 광고
- 원더브라 광고
- 디즈니 아침방송 광고
- 뉴비틀 터보 광고
- PS2 광고
- 나무 보호 광고
- 원더브라 광고
- 살충제 광고
- 진공청소기 광고
[퀴즈]
오늘은 아이디어 발상법 중 []의 기술을 대해서 배웠습니다. []안에 들어갈 단어는 무엇일까요?
〓반전
이야기의 “반전”은 듣는 이를 궁금하게 만드는 )_의 답에 해당합니다.
〓 퀴즈
스파이더맨이 죽은 것
〓살충제
[아이디어는 퀴즈 출제다!]
1. 아이디어란 숨은 생각이 무엇인가 궁금하게 만드는 것
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6, 아이디어는 주목이다!
-학습내용
- AIDA의 원리 :Attention- Interest - Desire- Action
- 아무도 보지 않는 아이디어는 낭비
- 주목을 끌어 성공한 아이디어의 예
- 학습목표
- 아이디어 발상법 중 보는 이의 주의를 메시지에 집중시켜 오래 기억시키는 “ 주목 끌기”의 기술을 이해한다
- 보는 이의 주목을 끌어야 할 필요성과 그 이유에 대하여 알아보고 원리를 이해한
다
▽AIDA의 원리 :Attention- Interest - Desire- Action
-커뮤니케이션에서 AIDA(아이다)
- 광고인 “ 하워드 고시지”의 설명
- 문제는 아무도 광고를 읽지 않는다는 것이다. 사람들은 자기들이 좋

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