[선호 기업분석] G마켓(G-Market/지마켓) 분석 {기업 소개, 3C 분석, FAW 분석, TOWS Matrix, 시사점 도출(나아갈 방향), 의사결정 그리드, 프로젝트 구상}

소개글

[선호 기업분석] G마켓(G-Market/지마켓) 분석 {기업 소개, 3C 분석, FAW 분석, TOWS Matrix, 시사점 도출(나아갈 방향), 의사결정 그리드, 프로젝트 구상}에 대한 보고서 자료입니다.

목차

선호 기업분석
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(지마켓)

1. 기업 소개
(1) 개요
(2) 경영이념
(3) 가치창조 경영
(4) 경영성과(2008년 기준)

2. 3C 분석
(1) 자사(지마켓) SWOT 분석
(2) 경쟁사(11번가) SWOT 분석
(3) 고객(구매자에 한정)

3. FAW 분석
(1) 경제
(2) 정부정책
(3) 사회/기술
(4) 국제관계

4. TOWS Matrix

5. 시사점 도출(나아갈 방향)

6. 의사결정 그리드
(1) 분류
(2) 제외
(3) 선택

7. 프로젝트 구상
(1) 프로젝트 명 : ROM(Rental Open Market)

□ 참고자료

ABC Worksheet

본문내용

이스 개발
④ 고객충성도 강화
⑥ 다양한 전략적 제휴
⑦ 제품다양화
⑨ 소비자의 트렌드 분석
⑩ 공급자와의 관계 유지
③ 렌탈시장 진출
⑧ 모바일커머스 사업 진출
Low 파급효과 High
(1) 분류 : 전략의 실현가능성과 파급효과의 정도에 따라 9가지 군으로 분류
(2) 제외
① 실현가능성이 낮거나 파급효과가 낮은 전략 제외
② 실현가능성이 높고, 파급효과가 커서 동종 산업에 저절로 적용될 수 있는 전략 제외
③ 중간 정도의 실현가능성과 파급효과를 가지는 전략보다 우위 전략이 존재하여 제외
(3) 선택
해외시장 진출 확대
렌탈시장 진출
가치제고를 통한 혁신
모바일커머스 사업 진출
선택 가능한 대안 중 주관적 가치를 반영하여 최종 전략 선택 : < 렌탈시장 진출 >
7. 프로젝트 구상
(1) 프로젝트 명 : ROM(Rental Open Market)
(2) 팀원들의 아이디어
① 상품의 구체화 : 기존 렌탈 가능 상품 + 소비자 입장에서 새로운 상품 찾기
② 단순한 렌탈 중개업체로 도태되지 않도록 하기
③ 기존 렌탈 업체와 차별화된 서비스 방안 모색
④ 비양심적인 고객 방지 대책 마련하기
⑤ 범위가 다소 한정적일 수 있음 새로운 수익원으로 자리 잡을 수 있는 방향 모색
□ 참고자료
KDI(2008).『KDI 경제동향 2009. 4』(KDI 경제동향 2009년 4월호). KDI.
이삼섭(2008).『2009년 국내 소매시장 전망』(CEO Focus 제217호). 농협경제연구소
KMAC(2009).『2009년도 제 11차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사 결과 발표』(KMAC 제 2009-134). KMAC 마케팅BU.
박관서(2009).『국민계정으로 본 2008년 경제동향』. 경제통계국
양유석(2000).『전자상거래의 비즈니스 모델과 미국의 EC 동향』삼성경제연구소
김재일(2005).『유비쿼터스 인터넷 마케팅』. 박영사
ABC Worksheet
1단계 : 관심(Attention)
내용
① 과제에 대해 얘기한다.
새로운 소비개념 이라는 슬로건을 바탕으로 렌탈서비스와 온라인 오픈마켓을 결합한 렌탈오픈마켓 프로젝트, ROM에 관해 이야기해 보겠습니다.
② 과제에 관심을 불러일으킨다.
세계적인 경제학자이자 문명비평가인 제레미 리프킨의 저서 ‘소요의 종말’에서 ‘소비자의 의식도 소비에서 접속으로 서서히 기울 것이다. 값싼 내구제는 여전히 시장에서 거래되겠지만 제품이라든지 자동차나 집 같은 고가품은 공급자에 의해 소비자에게 단기 대여, 임대, 회원제 같은 다양한 서비스 계약의 형태로 제공될 것이다.’ 라고 말하였습니다. 이처럼 현대의 소비의 개념은 유통과 서비스의 새로운 패러다임 아래 ‘소유’에서 ‘사용’으로 변화하고 있습니다. 대여시장은 고단가, 비전문 상품을 중심으로 연간 20-30%의 고속성장을 유지하고 있습니다. 임대 주택의 보급률 증가 등 긍정적인 이슈의 증가로 소비자들의 인식도 렌탈 상품에 긍정적으로 변화했습니다.
③ 과제의 목적을 말한다.
프로젝트 ROM은 단위 상품별로 운영되던 기존 렌탈 사업을 오픈마켓과 접목시켜 새로운 비즈니스 모델을 구축, 서비스함으로써 기존 렌탈 사업자의 매출확대, 개개인의 잉여 물품 공유 및 활용할 수 있는 장을 마련하여 합리적인 소비문화를 형성하며, 국내 렌탈 시장의 활성화를 목표로 합니다.
2단계 : 내용(Body)
내용
④ 과제의 Output Image에
대해서 이야기 한다.
ROM을 통해 우리는 기본적으로 렌탈 거래에 따른 수수료 수익을 창출할 수 있습니다. 온라인 렌탈 시장을 선점하게 되면 보다 많은 렌탈 업체와 소비자를 확보할 수 있고 계속적으로 렌탈 시장을 확대할 수 있습니다. 그리고 오프라인 렌탈업체와의 긴밀한 관계유지, 기존 오픈마켓 공급자가 처리하기 힘들었던 반품상품이나 중고 및 재고상품을 렌탈상품으로 전환하여 기존 온라인 오픈마켓과 병행한 통합 시너지 효과로 수익의 극대화가 가능합니다.
⑤ 어려운 상황이나 장애요인을
이야기 한다.
ROM의 실현에 있어서 기존 렌탈업체의 사업 참여를 이끌어 내야하고, 공급자의 물품보호 및 안전한 렌탈 거래를 할 수 있는 조치가 필요합니다.
⑥ 제안내용에 대해서 이야기한다.
가능한 렌탈업체의 참여를 이끌어 낸다면 렌탈 가능 상품은 컴퓨터, 가전제품, 명품, 잡화, 레저, 숙박시설, 이벤트 시설, 건설장비 등 실생활에 필요한 생활품목에서 전문분야의 전문품목 및 특화 품목까지 광범위한 제품을 렌탈서비스로 확대할 수 있습니다. 렌탈 주문시 본인인증을 통한 안전거래를 진행하고 렌탈의 특성인 보증금, 렌탈가능일, 추가렌탈일, 기간별할인, 상품상태정보, 상품회수 등의 서비스를 온라인으로 구현하여 안정된 마켓을 구축하여 새로운 수익 창출에 큰 기여를 할 것입니다.
3단계 : 종료(Closing)
내용
⑦ 전체 내용을 요약하여 정리한다.
과거 재래시장을 이용하던 소비자들은 오늘날 가정에서 전자상거래를 이용할 만큼 급격히 변화하였습니다. 이러한 ‘변화’ 중 중요한 키워드 한가지를 추가하자면 바로 소비자의 소비패턴과 개념이 소유에서 ‘공유’, ‘임대’로 변화하고 있다는 것입니다. 프로젝트 ROM은 이러한 변화를 위하여 정보를 공유하며, ‘공유’라는 개념을 현실화 할 수 있는 열린공간을 마련해 그동안 일부 품목에 한정되어 오프라인에서만 공유되고 있던 렌탈사업을 온라인으로 활성화시킨다면 우리는 큰 수익처를 확보할 것입니다.
⑧ 질문 답변을 통해 신뢰를 얻는다.
프로젝트에 관해 사장님의 조언을 구하고 싶습니다.
⑨ 인상 깊게 마무리한다.
사람들은 한 번씩 생각과 욕구를 가집니다. 6개월만 쓰면 되는 유모차를 비싼값에 구매하지 않아도 된다면, 여자친구를 위해 12시간만 멋진 자동차를 빌릴수 있다면, 새로 출시된 신제품을 먼저 사용해보고 싶다면, 하루만 명품을 비렬 멋쟁이가 되어보고 싶다면, 비싼 헬스기구를 빌려 한달만 사용해 보고 싶다면, 모든 고객이 서로서로 사용하지 않는 물품을 같이 공유할 수 있다면 소비자들은 보다 합리적인 소비를 할 수 있을 것입니다. 그리고 우리는 이를 통해 새로운 수익을 확보할 수 있을 것입니다. 들어주셔서 감사합니다. 꼭 이 프로젝트를 진행하고 싶습니다. 이상입니다.

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