웅진식품의 차별화 전략

소개글

웅진식품의 차별화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 머리말

2. 기업소개
-기업 개요 및 연혁
-CEO 조운호 및 현 CEO 소개
-경영철학
-비전&미션
-제품소개
-제품의 수상 및 기록 보유
-기업매출현황

3. 기업환경분석
-SWOT 분석
-다섯가지 세력모형에 따른 웅진식품의 외부환경 분석
-VRIO 모형에 따른 내부환경분석

4. 경쟁사분석

5. 기업성공요인분석
-젊은 기업 튀는 기업
-똑똑한 회원관리
-철저한 제품차별화
-니치마켓의 공략


* 자료 출처

본문내용

지사장 상무
2005. 09 웅진식품 대표이사
-경영철학
자연과 더불어 사람과 더불어
->사람이 마시는 마실거리는 자연에서 나오고 자연에서 얻은 마실거리를 마시는 사람은 자연을 지키며 살아가야합니다. 웅진식품은 자연과 사람이 어우러져 서로 살려주면서 서로 건강한 삶을 이루기를 희망합니다. 자연의 섭리와 원칙에 따라 욕심내지 않고 서두르지 않고 자연이 주는 은혜를 담아, 자연에서 나오는 마실거리를 보급하는 웅진식품은 자연과 사람이 더불어 살아가기를 희망합니다.
“사람이 스스로 자연의 일부로 돌아가고 자연이 사람에게 은혜를 베푸는 세상이 될 때 모두 건강한 환경에서 건강한 삶을 살수 있다고 믿습니다.”
-비전&미션
비전:자연속에 건강한 행복을 추구하는 생활문화 기업
<사람속에 자연의 생명이 있습니다. 자연 속에 사람의 생명이 있습니다. 사람과자연이 어우러져서 빚어낸 자연의 은혜를 모든 사람들이 즐겁게 향유하기를 기대합니다. 웅진식품은 자연의 생명력을 담은 음료를 개발하여 건강과 즐거움이 가득한 인류의 미래를 열어갑니다.>
미션:건강한 사람의 삶을 추구합니다.
<생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사한다. 웅진식품은 의식주로 대변되는 생활문화의 중심인‘먹거리,마실거리’를 생산하는 기업으로서 단순한 음료를 생산하는 기업이 아니라 생활의 필수요소인 마실거리를 통해 삶의 질을 높일 수 있는 높은 정신의 충만함을 느낄 수 있게 하는 기업이 되고자 합니다.>
-제품소개
가을대추
-출시일 : 1995년 10월 1일
-제품특징
대추와 구기자로 만든 고급 대추음료
질 좋은 대추만을 사용하여 더욱 진한 맛
이 땅의 자존심을 지킨 대추음료의 대표상품으로 1996년 한국 능률협회 선정 고객 만족 최고
상품 10대 상품상에 선정되는 등 음료업계 최고의 히트상품으로 선정된 바 있다.
아침햇살
-출시일 : 1999년 1월 18일
-제품특징
아침햇살은 100% 우리 쌀과 현미를 소재로 만든 자랑스런 우리음료이다.
아침햇살은 170M 이하의 암반수로 만듭니다. 독자적인 원료처리 및
생산기술을 바탕으로 한국과 미국에서 제조기술 특허를 획득하였다.
-주요성과
2000년 대한민국 마케팅대상 신상품부문 베스트명품상 수상
(한국능률협회컨설팅)
2001년~2003년 한국산업의 고객만족도(KCSI) 1위기업 3년 연속 수상
(한국능률협회컨설팅)
2002년~2004년 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 1위 3년 연속 수상(한국능률협 회컨설팅)
우리쌀 26,000,000kg 이상 소비 (2004년 3월말 기준)
초록매실
-출시일 : 2003년 5월 1일
-제품특징
초록매실은 오렌지, 포도 등 외국 과일 주스가 주류를 이루던 과일 주스 시장에 매실이라는 소재로 음료를 만들어 내 출시 1년 만에 2,600억이라는 매실 시장 창출을 리드한 매실음료이다.
2003년 5월, 새롭게 태어난 NEW 초록매실은 기존의 초록매실보다 매실함량은 높이고 단맛은 줄여 상큼하고 깔끔해진 맛이 특징이다.
-주요연혁
1999년 12월 \'초록매실\' 출시
2000년 우수산업디자인(GOOD DESIGN) 선정 (한국산업디자인진흥원)
2000년 12개 언론기관 선정 올해의 히트상품 수상
2000년 올해의 10대 히트상품 선정 (삼성경제연구소)
2001년 대한민국 마케팅대상, 신상품부문 명품상 수상(한국능률협회컨설팅)
2002년 7월 어린이 매실주스 <초록매실 초롱이> 출시
2003년 5월 출시
하늘보리
-출시일 : 2000년 4월 26일
-제품특징
맑은 성상의 현미보리차로 집에서 끓여 마시는 보리차를 어디서나
마실 수 있도록 용기에 담아낸 신 개념 보리음료이다.
100% 국산 보리에 현미까지 더해진 우리 음료이다.
-하늘보리의 비전
조운호 사장의 예상과는 달리 <하늘보리>는 아직 실적이 신통치 않다. 초기 시장진입 실패했고, 지금까지 지속적으로 판매는 하고 있지만 매니아들을 중심으로 아주 천천히, 천천히 성장하고 있을 뿐이다. 그러나 숨어있는 큰 시장을 천천히 움직이고 있는 것이다.
웅진의 음료 <하늘보리>는 우리나라는 물론 전 세계를 바라보며 만들어졌다. 이미 캐세이패시픽 항공은 \'한국인이 가장 좋아하는 마실 거리는 보리차다\', \'한국에서 보리차를 만드는 회사는 웅진식품뿐이다\' 라는 결론을 내렸고, <하늘보리>는 기내식으로 제공된 바 있다. 우리나라를 대표하는 음료로, 세계를 향한 첫발을 내딛은 셈이다.
보리음료 <하늘보리>는 마케팅 귀재의 실수인지, 아님 흙 속의 진주인지 좀 더 두고 봐야 할 것이다.
자연은
-출시일 : 2004년 4월 1일
-제품특징
우리 농산물인 감귤의 달콤한 맛을 살려 감귤 본연의 맛을 찾아
낸 고급 감귤음료.
자연은(自然恩)은 웅진식품이 자연, 건강, 정성의 개발정신을
담아 만든 음료 브랜드 .
자연의 순리대로 서두르지 않고, 들일 정성을 다 들여서 바른
마실거리를 만들어 가겠다는 웅진식품의 철학.
-주요연혁 : 능률협회선정 ‘올해의 히트상품’
다실로
-개요
‘아침햇살\', \'초록매실\' 등 국내음료 시장에 \'한국음료\' 바람을 일으킨 웅진식품 이 최근 차음료 통합 브랜드 \'다실로\'를 출시했다.
\'다실로\'는 녹차, 홍차 등 잎차로 대표되던 차에 대한 인식을 열매차, 곡물차, 뿌리차까지 확대해 차음료 선택의 새로운 기준을 제시한 신 개념의 차음료 통 합브랜드이다.
이번에 출시된 제품 다실로는 이 땅에서 나는 잎, 열매, 뿌리 등을 원료로 만든 생활차 음료 브랜드로 \'다실로 현미생초매실\', \'다실로 현미녹차\', \'다실로 유자\', \'다실로 오미자\' 등 4종이며, 웅진 측은 이를 시작으로 곡물, 열매, 뿌리 등을 주재료로 한 다양한 차음료를 출시해 \'다실로\' 브랜드를 2005년 음료시장의 새 로운 리더로 부상시킬 계획이다.
웅진식품 측은 \"건강과 미용을 중시하는 여대생과 직장인 여성을 메인 타깃으로 몸과 마음을 맑게 해주는 \'다실로\' 브랜드 특징을 담은 커뮤니케이션 전략을 펼 쳐 브랜드 인지도를 제고할 예정\"이라 했다.
-제품특징
맑고 깨끗한 색상과 이미지로 20대 여성들의 요구에 부합하는 음료이다
매실의 구연산과 현미생식초의 구연산이 깔끔하고 산

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