|
태도가 구매의도에 미치는 영향, 한양대학교 석사학위논문.
박창희(1999), 매스미디어와 수용자 : 수용자연구의 질적 연구방법, 서울 : 커뮤니케이션북스.
배영민(1999), 광고 수용자의 광고반응 유형에 관한 연구, 연세대학교, 언론홍보대학원
|
|
|
본문 중에서....
소비자가 인지적인 노력이 없이 단순의 자극반응
관계로 학습되는 것이다.
행동적 학습은 고전적 조건화, 조작적 조건화 및
대리학습 세 가지 유형이 있다
고전적 조건화는 중립자극, 무조건자극과 연결시킴으로써
조
|
|
|
단순히 상품이 가져다주는 객관적이고 합리적인 편익 뿐 아니라 상품에 담긴 상징성, 이미지, 느낌과 같은 감성을 자극하는 요인에 의해서도 좌우된다.
불과 10여년 전만 해도 기업의 광고는 소비자의 개성이나 감성 보다 상품의 특성을 중심
|
|
|
노출의 횟수가 적고 백화점 광고라는 의미전달력이 미약
1) 지면 ,라디오광고 - 상품권에 치중, 광고모델이 너무 자주 바뀐다
2) TV광고- E· 마트와 연계된 광고, 백화점만의 이미지 구축 필요, 전체적으로 광고의 일관된 이미지 부족하다
광고
|
|
|
반응이 예상된다. 예를 들어 한국에서 햅틱 시리즈가 ‘구준표’ · ‘연아의 햅틱’등 애칭을 갖고 있듯이 외국에서도 드라마 및 영화 노출과 광고모델을 활용한 PET NAME 붙이기 또한 시장 진출의 하나의 방법 일 것이다.
인도는 과거 카르스
|
|
|
. 신체(인체)와 기업마케팅
1. 기업의 누드 광고 전략에 이용되는 심리학적 마인드
2. 호의적인 태도의 형성(조건 반사)
Ⅵ. 신체(인체)와 인터넷
1. 손(Hands)
2. 다리(Legs)
3. 눈(Eyes)
Ⅶ. 신체(인체)와 직업신체조건
Ⅷ. 결론
참고문헌
|
|
|
노출 시킴으로써 단순 노출 효과를 불러 일으킴.)
하지만 잠재 소비자들의 내적 심리 속에 기업이 추구하고자 하는 제품 포지셔닝 전략 실패.
단순노출효과 개인이 동일한 대상을 여러 차례 접하게 되면 호의적인 태도를 보임
원인 &#
|
|
|
Models on Adversising Evaluations,\" Journal of Marketing Reachearch, 14. pp.538-555.
Chestnut, Robert W., Charled C. La Chance & Amy Lubitz , \" The \'Decorative\' Female Model : Sexual Stimuli and the Recognition of Advertisements,\" Journalof Advertising, 6(Fall), pp.11-14.
Dion, K., E. Berceid,
|
|
|
태도 22
2) 구매의도 22
제4절 실험 설계 및 절차 23
1. 실험 대상 및 분석대상의 선정 23
2. 실험 자극물 23
1) 실험 제품 선정 23
2) 광고 모델의 선정 24
3) 실험 광고물 25
3. 실험 절차 25
제4장 연구 결과 26
제1절 변수의 신뢰도
|
|
|
노출되기 때문에 다른 광고비 지출 없이 광고 효과 지속
2) 설득력과 친화력
소비자의 감정을 자극하는, 친화력을 통한 설득에 유리
3) 광고의 상업성 희석과 광고 거부감 억제
기업이 상품 정보를 전달하는 경우보다 객관성이 높아지고 소비
|
|
메뉴펼치기
