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개발 전략 수립
4) 발상
5) 검색
6) 우수후보안 추출 및 협의
7) 후보안 반응조사
8) 보고 및 최종안 확정
Ⅵ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 연구 사례
Ⅶ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 전략
Ⅷ. 결론
참고문헌
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매체 선정
4. 광고 메세지 분석
#. THEFACESHOP
1) 노출과 인지
2) 관여도와 태도
3) 광고 모델(정보원천의 매력도)
4) 광고메시지 효과
#. SK-Ⅱ
1) 노출과 인지
2) 관여도와 태도
3) 광고모델 (정보원천의 매력도)
4) 광고메세지 효과
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노출
n 신상품 정보, 출시일정, 영업기밀 등의 노출로 인한 사업추진 타격
나. 결함요소의 노출
n 기술적인 결함요소 등의 노출로 인한 타격
다. 기업이미지 및 대외관계 손상
n 종업원의 실수나 내부 고발, 고객의 회사비난
라. 기타
n 기업
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태도(광고태도)와 태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
1) 공리적 기능
2) 지식의 기능
3) 자아 방어적 기능
4) 가치 표현적 기능
5) 인지 기능
Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM)
Ⅴ. 광고에 대한 태
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반응 - 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
정만수(1990), 광고연구와 정교화 가능성 모델의 유용성에 관한 고찰 - 광고연구
하영원·김정미(1995), 양면적 광고에 있어 부정적 정보의 위치가 설득에 미치는 영향 - 소비자학연구 Ⅰ. 개
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반응의 연관이 기억 속에서 이루어지는 것을 말한다. Gardner(1985b)에 의하면, 그러한 연관은 Grifitt와 Guay(1969)의 관점에 근거한 조건반사에 기인한다. Grifitt와 Guay(1969)는 긍정적 또는 부정적인 특성을 갖은 자극들은 무조건 자극으로 작용하여 결
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태도 역할
1. 간접 효과 모델
2. 독립 영향 가설
◉ 광고 노출시
◉ 메시지 노출시
◉ 상표평가목표에 따라
◉ 정교화 가능성 모텔 (ELM)
III. 연구 디자인
1. 자료 수집
(1) 표본의 구성과 실험
(2) 실험용 광고
(3) 조
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태도를 형성한 경우를 상기하 시오(가급적 저관여 제품). (2) 그 당시 그 브랜드에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그러한 태도가 형성되었는지를 광고태도, 주변단서, 정서적 반응, 단순노출효과, 진실성 효과 등 본장에서 설명한 태도형
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태도를 효과적으로 변화시킬수 있는 마케팅활동 할수있었으면 한다. 목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 태도란?
Ⅲ. 태도변화와 관련된 이론
-이론들에 대한 정리
Ⅳ. 이론들의 사례
ⅰ.인지적 반응
ⅱ.다속성 모델
ⅲ.균형 이론
ⅳ.단순노출 이론
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정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습
2. 유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화,
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