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태도의 결정요소 중 평가의 요소 대신에 조건적 접근/회피반응이라는 요인을 사용할 것을 제시
c. 간정적 평가나 도적적 평가의 어느 하나로 단순화하지 않고 감정적 평가와 도적적 평가를 선행요인으로 간주하고, 태도는 신념과 또 다른 요
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노출(nudity)과 육체적 매력 (attractiveness)이 일정수준 이상이어야 한다는 결론을 얻게 된다.
-결론
현대의 광고환경은 점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리 변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의 흐름에 따라서 변화하고
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노출되기 때문에 이러한 점을 집중적으로 공략하여 프로모션을 진행할 필요가 있다. 기존의 TV CF뿐만 아니라 온라인을 통한 홍보도 강화하는 방안이 필요한데 20대는 SNS활용 폭이 넓기 때문에 이를 통한 프로모션 전략을 세워볼 수 있다.
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것이다. Ⅰ. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
Ⅱ. 광고효과 연구와 심리학
Ⅲ. 광고효과 과정과 관련 변수들
Ⅳ. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
Ⅴ. 광고효과의 지표들
Ⅵ. 다양한 광고효과 과정
Ⅶ. 논문 계획서
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노출
3.2.2. 주의
3.2.3. 이해
3.2.4. 기억
3.2.5. 제품별 스키마 구조
3.3. 태도…………………………………………………………10
3.4. 개인적 영향요인……………………………………………10
3.5. 환경적 영향요인……
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등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다. 1. 광고의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) BCG matrix
4. FCB Grid Model
5. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
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서론
Ⅱ. 설득의 요인
1. 설득자
2. 설득대상의 정서
3. 설득내용
4. 설득방법
Ⅲ. 설득에 의한 태도의 변화
Ⅳ. 설득을 통한 다양한 광고의 효과
1. 단순노출효과 가설
2. 고전적 조건화 이론
3. 수단적 조건화
4. 반두라의 모델링
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2. 비타500 광고 분석
3. 박카스 광고 분석
4. 두 광고의 공통점
5. 태도분석 : 저관여 소비자의 태도 형성 변화
- Krugman의 저관여 하이어라키
- Zajonc 의 단순노출효과
- Heider 의 균형이론
III 결 론
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노출)와 그에 따른 태도형성에 입각함으로써 하워드모델(The Howard Model)이 있는 ‘자동반응행위’ (광고의 노출 없이 소비자가 자동적으로 보이는 반응)에 대해서 전혀 언급이 없어 니코시아모델이 불완전성을 드러내고 있다.
니코시아 모델(Th
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노출도가 광고효과에 미치는 영향-실험적 연구」, 중앙대 석사 논문, 1986
박영석, 「TV광고가 청소년들에게 미치는 영향에 관한 연구」, 경남대 석사 논문, 1990
한겨레 21 제 1장 서 론 : 현대는 광고의 시대이다
◎사례연구 : 1)광고언어가
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