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앤 존슨의 경우 처음 아기들을 대상으로 포지셔닝을 하였는데 지금은 무차별적 마케팅을 하고 있다. 밀러 맥주의 경우에도 처음엔 여성을 대상으로 하였으나 지금은 노동자를 대상으로 포지셔닝을 변경하였다. 경쟁제품과 직접 비교한 포지
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communication style은 우리가 수업에서 배웠던 리더십 커뮤니케이션 스타일 모델 중 ‘권위주의적 리더십’에 가깝다. 처음 들어간 회사에서 앤드리아에게 가르쳐주지도 않은 일을 어떻게 하라는 사전 교육도 없이, 미란다는 앤드리아에게 일방
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커뮤니케이션의 이해>. 커뮤니케이션북스. 2007.
유정아 <당신은 상대의 아픔을 보지 못했다>. 쌤앤 파커스. 2012.
- 유정아의 책은 커뮤니케이션이 실생활에 어떻게 적용되는지를 보여준다.
* 캐롤 스트릭랜드. <클릭, 서양미술사>. 예
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커뮤니케이션, 2002
기윤실 문화전략위원회 엮음,『대중문화 더 이상 침묵할 수 없다』, 예영커뮤니케이션, 1998
브라이언 롱허스트 저, 이호준 역, 『대중음악과 사회』, 예영커뮤니케이션, 1999
앤 카플란 저, 채규진, 성기완 역, 『뮤직비디오
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. 근본적인 ‘인간이라는 것’에 대한 의문도 많이 들었다. 독서를 하면서 느꼈던 것을 더 많이 생각하고 고민하는 시간을 좀 더 가지고 싶다. ‘인간’ - 소통에 대하여
- 김훈 소설 <黑山)> 박차돌의 커뮤니케이션 특징을 중심으로
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포츠와 스포츠커뮤니케이션』,커뮤니케이션북스, 1999
2. 송해룡, 『디지털 커뮤니케이션과 스포츠 콘텐츠』,커뮤니케이션북스, 2001 Ⅰ. 스포츠와 문화
1. 스포츠와 문화
2. 스포츠 문화
Ⅱ. 대중매체와 스포츠
1. 대중매체의 개념
2. 스
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커뮤니케이션의 컨셉 개발
"got milk?" 라는 짧은 문구를 통해 창조적인 광고를 전개.
** SWOT 분석
강점 (S) - 우유는 건강에 좋다
칼슘함유하고 있음
식사대용으로 용이
다양한 상품 개발
보완재적인 성격
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주스 시장의 상황
당사의 대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대한 의문?
당사의 브랜드 관리 전략
광고운영 PLAN
EVENT
매체 목표
매체 전략 - Media Mix
예산
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에 대한 것으로 주로 커뮤니케이션 측면과 관련된 점이 매우 중요하다.
<클린앤클리어의 포지셔닝>
기업 광고
:광고에서 모델의 이미지가 큰 비중을 차지하기 때문에 모델의 선택은 굉장히 중요하다. 클린 앤드 클리어의 모델로 데뷔해
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커뮤니케이션에서의 효율적인 문제해결기법
1) 브레인스토밍
2) 명목집단법
3) 델파이 방법
4) 원 앤 하프법
5) 변증법적 방법
6) 사탄의 지지 방법
7. 효과적인 집단커뮤니케이션을 위한 리더의 임무 및 자세
1) 자신의 생각을 확인하라
2)
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