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주스
Ⅵ. 롯데칠성음료 칠성사이다
Ⅶ. 광동제약 비타500(비타오백)
1. 비타500의 STP 전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 비타500의 4P MiX 전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. 비타500의 성공요인 분석
1) 새로운 유통
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앤쿡의 컨셉으로 활용하고 있다. 고객들에게 업체의 이미지를 하나로 각인시키기 위해서 컨셉이 정해졌다면 PR 등의 커뮤니케이션 수단에 컨셉을 표현하는 키워드와 연결하고 있다.
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
① 10대 청소년층
10대 청소년층들은
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실패 사례
3. 기존의 Johnson & Johnson사의 명성과 언론과의 우호적인 관계
4. 전략적인 PR커뮤니케이션의 실행
*미숙한 위기대응으로 인한 실패 사례
5. 비판할 점
1. 체계적인 위기관리 프로그램의 부재
2. 사후 위기관리 부족
참고문헌
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. 기업대화의 분류
Ⅲ. 기업대화의 의의
Ⅳ. 기업대화의 분석
Ⅴ. 기업대화의 능력
Ⅵ. 기업대화의 기법
1. 쌍방향 커뮤니케이션에 참여케 하라
2. 프로세스의 책임자를 선정하라
3. 신뢰의 첫 단추, 어떻게 끼울 것인가
참고문헌
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펀 뱅크스, “위기관리 PR 커뮤니케이션”, 커뮤니케이션북스, 2005
2) Richard Bierck, “What Will You Say When Disaster Strikes?”, Harvard Management Communication Letter, May 2002.
3) 김연건, “일본기업의 위기관리 및 윤리경영 10가지 실패사례”, KOTRA, 2005
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앤빌상(Silver Anvil Award)을 수상, 기업의 위기 관리 능력을 높이 평가받았다.
시장 점유율의 70%정도까지 회복시켰다. 기업의 사회적 책임감이라는 측면에서 회사는 확실히 소비자들의 영웅으로 떠올랐으며 탁월한 커뮤니케이션 능력을 보여주
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앤드존슨회사는 기업의 입장에서뿐만 아니라 여론의 움직임과 자체적 시장 조사를 통한 소비자와의 활발한 커뮤니케이션을 지속시켜나가 소비자의 의견을 수렴함으로써 최대한 소비자의 입장에서 문제를 바라보았다는 것에 큰 의의가 있다
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커뮤니케이션에 대해서 이해를 하고, 더 나아가 효과적인 마케팅커뮤니케이션을 할 수 있기를 바란다.
참고문헌
채서일, 마케팅, 학현사, 1995.
박명호 외, 마케팅, 경문사, 1995.
신지용, 현대마케팅, 휴먼앤북스, 2003.
이우용 외, 마케팅원론, 형
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앤존슨 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 윤리 경영의 개념 및 중요성
1. 윤리 경영의 개념
2. 윤리 경영의 중요성
3. 사회적 책임과 윤리 경영
4. 윤리 경영의 대두배경
5. 윤리경영과 회사의 이익
6. 윤리경영의 실천
Ⅲ. 윤리경영의 내용
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앤존슨 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 윤리 경영의 개념 및 중요성
1. 윤리 경영의 개념
2. 윤리 경영의 중요성
3. 사회적 책임과 윤리 경영
4. 윤리 경영의 대두배경
5. 윤리경영과 회사의 이익
6. 윤리경영의 실천
Ⅲ. 윤리경영의 내용
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