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자본화 과정을 의미하지 않고 단순히 웹 광고로부터 기업의 매출로 연결되어 수익으로 인식되는 일련의 과정을 통하여 브랜드가치가 자산으로 축적되는 과정을 자본화 과정으로 정의한다.
즉, 사이버브랜드의 자본화 과정은 서퍼들의 제품
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의 수립 : 핵심 역량의 배양
○ 글로벌 경쟁체제에 대응
○ 수익원 다변화
○ 제반 경영 리스크의 관리 : 시장(가격변동)리스크, 신용리스크, 유동성리스크
○ 정보기술의 적극적인 활용
2) 자산 건전성 확보
○ BIS자기자본비율의 제고, 유지
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정하면 온라인을 통한 투표로 우승을 정하는 방식으로 오프라인에 참가했던 사람을 인터넷 홈페이지에 접근하도록 유도할 수 있다.
사. 필요한 정보를 필요한 고객에게 제공하는 솔루션 개발
고객들의 관심사나 필요사항을 분석하여 적절하
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정에서 획득한 고객 한 사람 한 사람의 가치 등을 인식하여 데이터베이스 관리의 유용한 기술을 이용함으로써 각 고객으로부터 최대의 가치를 이끌어 내고자 하는 기법이다. 따라서 일대일마케팅은 퍼미션 마케팅과 경쟁관계에 있는 것이 아
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브랜드 관리 / 학현사
유붕노(1982) / 신광고론 / 일조각 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학회)
3) 우리나라의 상표법
3. 종합적 개념
Ⅲ. 브랜드의 중요성
Ⅳ.
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의 브랜드를 공고히 하고 다른 경쟁자를 내 쫓는데 열중하고 있다.
Ⅳ. 상표가치(브랜드가치)의 결정요소
만약 브랜드에 대한 인식의 변화가 주가와 밀접한 관련을 갖는다면, 무엇이 브랜드를 키우고 무엇이 브랜드를 죽이는가? 분석 결과 다
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가치는 매우 높은 것으로 알려져 있으나 브랜드의 성격에 따라 기업의 창의적인 개발이 필요하다. 기업과 고객의 접점에 브랜드가 있고, 이러한 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 만들고 최적의 솔루션은 웹인 셈이다.
세 번째로 브랜드 자산을
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브랜드 [The body shop]은 CEO가 전세계를 돌며 환경에 대한 자신의 견해를 피력하는 과정에서 탄생하였다.
브랜드 위기에 대처해야한다.
-브랜드 자산은 구축하기도 힘들지만 일순간에 무너지는 속성을 보유하고 있다.
위기시 대처 능력에 따라
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의 90%가 하루 평균 4.1시간 이용하는 인터넷의 영향력은 이미 TV 이상의 매체력을 보유하고 있다. 이제 소비자는 TV를 통해서는 브랜드를 인지하고, 온라인을 통해서는 이에 대한 좀더 자세한 정보를 얻는 등 브랜딩과 정보획득의 수단으로써
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브랜드 이미지 저하의 문제가 아니라, 수많은 인터넷 이용자들이 인터넷 자료의 공공성을 요구하고 있다는 반증인 것이다.
) 공공성의 문제와 다른 맥으로라도, 안정적 수익 구조는 해결해야 할 문제이겠으나, 현재로서는 인터넷 신문이 시
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