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마트 양대 산맥
홈플러스, 이마트
● Home plus
• 지난 3월부터 TV광고 시작,
• KBS '1박2일' 출연진 기용
- 외형성장에 올인
● E.MART
• 가격경쟁력을 높인 저가 PL(자체브랜드) 제품을 지속적 개발
• 500여개 품목을
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마트의 중국시장 진출전략
5) 구매자와의 관계
4. 시장 분석
1) 중국 경제 및 소매유통 시장 현황
2) 중국 소비자 동향
3) 중국 소매 유통업계 현황
5. 중국시장 진출전략
1) 이마트
핵심전략
마케팅 4P MIX
Product
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이마트 몸불리기“지역 점유율” 변수
제5절 고전하는 외국계 기업
1.한국인 취향 파악 못해
2.K마트의 몰락과 월마트의 성공이 주는 교훈
▣목 차Ⅱ▣
(1)파산의 표면적 원인
(2)과거의 성공
(3)초점을 상
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분석
1. 국내 과업 환경 분석
2. 국내 산업 구조 분석
3.경쟁사 분석
4. 경쟁사 강점과 약점
5. 고객 분석 및 관여도
6. 시장 세분화와 표적 시장 선정
7. 자사 분석
8.차별화 전략 및 포지셔닝
9. 마케팅 전략
III. 중국시장 거
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분석 (이마트,홈플러스)
1) 이마트
(1) 이마트 기업소개
(2) 경영전략
(3) 마케팅 전략
2) 홈플러스
(1) 홈플러스 기업소개
(2) 경영전략
4. 월마트 한국시장진출 실패요인분석
Ⅲ. 결론
월마트의 한국시장진출 전략대안
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보다 'Mind share’의 확보가 필요
브랜드 관리
- ‘디자인과 문구’면 에서 NB 제품과의 차별화 Chapter 1. 상황분석 및 문제점 도출
Chapter 2. 자사 및 소비자 분석
Chapter 3. S T P
Chapter 4. 마케팅 전략
Chapter 5. 기대 효과
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다양화
- 대형 할인 마트의 성장
- 국내 유통시장의 포화로 인한 경쟁심화
- 경기 불안 심리(내수소비 위축현상) Ⅰ.업체의 위치/ 연혁/ 규모 / 구성
Ⅱ.상권 분석
Ⅲ.상품 분석
Ⅳ.가격 분석
Ⅴ.판촉 분석
Ⅵ.SWOT분석
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성공 사례 분석. 한국소비자학회지, 34(4), 79-96.
- 정혜란, 김동훈. 식품 기업의 해외 진출 전략: 삼양식품의 불닭볶음면 사례 연구. 국제경영연구, 35(1), 151-170.
- 최윤석, 박성현. 제품 혁신과 마케팅 전략의 상호작용: 불닭볶음면의 제품 라인 확
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재래시장의 특성과 장점
(2) 재래시장의 약점
(3) SWOT분석을 통한 재래시장의 전체적인 특성
2-1. 활성화된 재래시장 (마케팅 성공사례)
2-2. 비활성/침체된 재래시장 (실패사례)
3. 재래시장 마케팅 위한 9조의 아이디어 및 방안
Ⅲ. 결론
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-대형할인점의 정의, 종류 및 특징
-대형할인점의 등장배경과 현재,미래
-(할인점)환경의 중요성
-할인점의 환경 종류와 소비자 행동 유형
-할인점 탐구 - 롯데 마트
3. 결론
- 할인점 환경에 따른 소비자 행동 정리
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