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진출한 사례는 1996년 세계백화점의 매장 임차방식의 백화점 진출과 1997년 이마트의 대형할인매장 진출이 고작이며, 중국에 직접투자한 우리 기업들의 내수활동 역시 평균 내수비율이 15.6%에 불과한 실정이다.
이는 중국 내수시장을 유통시장
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마트 기업소개
(1) 롯데마트 개요
(2) 기업현황
2. 대형마트 산업분석
3. 롯데마트 기업전략
(1) 경영전략
(2) 혁신전략
4. 롯데마트 중국진출전략
(1) 차별화전략
(2) M&A 전략
(3) 현지화 전략
5. 롯데마트 SWOT분석
6. 롯데마트 마케팅
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중국인들이 자가용 보유에는 한계가 있음을 감안 점포별로 셔틀버스 12-15대를 운행해 고객들이 쉽게 매장에 올 수 있도록 편의를 제공하였다.
(2) 가격전략
o 현지 구매를 통해 가격 메리트 확보
이마트는 중국 진출을 통해 질 좋은 중국산 제
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중화의 영광을 재현하겠다며 자신감을 보이고 있다.
또한, 근래 들어 한국 기업의 대표들이 상당한 관심을 갖고 대륙을 수없이 찾는 것도 사실이다. 물론 앞에서 살펴본 기업들과 같이 모범적인 진출사례들도 많이 발견할 수 있고, 중국에 진
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중국현지에 제조 법인을 설립하여야 한다.
※ 참고자료출처
- 장세진, 한국기업의 글로벌경영 사례집, 박영사, 1999년 8월, P281~308
- 장세진, 글로벌경영(글로벌경쟁시대의 국제경영), 박영사 I. 이마트소개
Ⅱ. 이마트의 중국시장 진출과정
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외국기업의 국내진출용이
노동생산성의 급격한 향상
타겟마켓 (Targeting)
포지셔닝(Positioning) 경영이념
경영정책
기업연혁
이마트 탄생 시 거시적 환경
핵심역량
성공요인
이마트의 중국진출
향후 발전과제 및 전망
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중국최대 가전회사 하이얼과 단말기 수출계약 체결
(5년간 5,200만대 수출계약)
○ 중국진출 방법
- ODM(Original Development Manufacturing)
- 중국 판매회사의 브랜드로 상품 판매
○ 중국 시장의 SWOT 분석
- 강점
외국 기업과의 기술협정
다양한 글로벌
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이마트
2) 월마트
3) 한국 및 중국 시장 진출 현황
1 - 이마트 한국 시장 매장 현황 및 점유율
<이마트의 국내 경영성과>
2 - 이마트 매장 중국 분포 현황
<이마트의 중국시장 진출 실적>
3. 월마트 중국진출현
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사례도 잇따르고 있다. 전문가들은 대부분의 유통업체들이 중국진출을 위해 최대 3년까지의 면밀한 시장조사 및 연구단계를 거쳐 중국을 ‘세계 유통 경쟁의 최대이자 최후의 승부처’로 생각하고 있다고 말한다.
중국은 전략적으로 연쇄점
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중국시장 진출 현황
1) 롯데마트 중국사업 및 매출현황
2) 롯데쇼핑 중국법인 재무 및 손익현황
3) 롯데쇼핑 중국법인 자본금 현황
4) 롯데그룹 계열사 중국 진출 현황
4. 롯데마트의 중국시장진출 실패와 그 원인
1) 대외적 원인
2) 직
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