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1) 인구통계적
2) 사회문화적
3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
결론
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코리아
2001.5
2(2/0)
·테이크아웃
·직영
·베이커리품목 아이스크림복합
·올해안 3개신설
8. 시사점 및 전략적 제언
1971년 미국의 커피 시장에 진출한 스타벅스는 10년 전 현 CEO인 하워드 슐츠가 마케팅 이사로 참여함으로써 시애틀의 고급레스
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시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 4P 분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
6. 국내진출 현지화전략
7. 향후 개선방안
<참고자료>
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스타벅스 감성마케팅”, 넥서스, 2003
-이지영,“스타벅스, 한국표준협회 인증 고객 평가 지수 3개부문 석권”,천지일보,2012.11.01.
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=156170
-박인혜,“스타벅스코리아, it완벽지원 커피마시며 영화 웹서핑”,mk
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2. 월마트의 연혁
3. 월마트의 이념
4. 월마트의 경영철학
Ⅱ. 본론
1. 월마트의 주요사업 및 제품
2. 월마트의 시대별 성장과정
3. 월마트의 SWOT
4. 월마트의 4P전략
5. 산업 분석
6. STP 전략
Ⅲ. 결론
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분석 (이마트,홈플러스)
1) 이마트
(1) 이마트 기업소개
(2) 경영전략
(3) 마케팅 전략
2) 홈플러스
(1) 홈플러스 기업소개
(2) 경영전략
4. 월마트 한국시장진출 실패요인분석
Ⅲ. 결론
월마트의 한국시장진출 전략대안
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현지화로 전략 수정하면서 열세 만회
③ M&A와 2∙3선 도시 공략 강화
2. 월마트 해외 글로벌 전략 실패사례분석
1) 월마트 한국진출 실패사례연구
① 한국시장에서의 월마트 SWOT 분석
② 현지화전략 실패
③
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코리아 연혁
규모 – 국내 매장
재무 제표 (대차대조표)
매출액 현황
재무 제표 (손익계산서)
재무분석(수익성)
재무분석(안전성)
II. 스타벅스의 경쟁력
SWOT 분석
핵심역량
STP 전략
5P MIX
핵심역량
조직구조
시장 선진입 효과
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전략
2) 카달로그 마케팅
3) 위기대응전략
(4) 제품 측면에서의 마케팅 전략
(5) 서비스 마케팅전략
4) 이케아의 글로벌전략
(1) 표준화전략
(2) 현지화전략
3. 이케아 해외진출 실패사례 (일본)
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전략이 자신의 기업에서는 실패전략이 되기 쉽다는 점을 인식하고 기업의 환경변화와 전략을 수시로 검토하여 전략을 바로바로 수정할 필요가 있으며, 때에 따라서는 전략을 순간적으로 정반대되는 방향으로 바꾸어야만 할 경우가 점점 많
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