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OPPORTUNITIES
워킹족 인구 지속적 증가
생활스포츠 확대
THREATS
선점된 시장에 도전자 입장
내구성이 약하다는 인식 #1 신제품개발 , 제품관리 성공
PROSPECS W
#2 신제품개발 실패
PROSPECS R
#3 제품관리 실패
OOC
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신제품 체험단
(2) color를 이용한 마케팅
(3) 적극적인 프로모션 전략(쿠폰전략)
[3] 결론
3.1 한국네슬레의 향후 전략에 대한 조언
1) 커피믹스시장
2) 커피전문점 시장
3) 캡슐커피시장
4) 디카페인, 건강
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실패 요인
- 중국 진출 후 관리
- 롯데리아 중국 진출 배경
5. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
6. STP 분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
7. 마케팅 믹스 (4P)
- 가격 (Place)
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
- 촉진 (Promotion)
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필름, 고른 이, 밝은세상, 마음과 마음, 고운 세상 ) 1. 제품의 개념과 차원
2. 제품의 분류
3. 브랜드
4. 신제품개발
5. 신제품의 성공과 실패
6. 신제품 개발절차
7. 제품수명주기(Product Life Cycle)
8. 경험곡선효과(experience curve effect
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마케팅의 기초 개념
1) 마케팅의 의의
2) 마케팅개념의 발전 단계
3) 마케팅관리
2. STP 전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장 선정 전략
3) 포지셔닝 전략
3. 마케팅믹스 전략
1) 제품(product) 전략
2) 가격(price)
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제품의 차별화된 가치를 제안하고 효과적으로 전달할 수 있어야만 구매의 동기부여가 된다고 생각하기 때문에 포지셔닝은 마케팅에서 특히 그 의미가 크다.
Chapter. 7
◎ 제품관리란?
- 우선 제품이란 소비자의 관심, 획득, 사용, 소비대상이 될
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신제품개발과 시장성공과의 관계가 항상 긍정적인 것만은 아니다.
포드자동차, 코카콜라와 같은 글로벌 기업들조차 신제품개발에 실패하여 막대한 손해를 본 사례가 있을 정도로 신제품개발과 시장성공은 어려운 문제이다. 실제로 소비재의
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전략 (with 삼성전자)
(2) 브랜드 이미지 구축전략
(3) 아웃소싱 전략
5. 아디다스 마케팅전략 사례
(1) 스포츠 마케팅
(2) 감성마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
(4) 마케팅 실패사례
6. 결론 및 향후시사점
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관리의 실패
2) 무리한 사업 확장
3) 외상매출금 누적
4) 상황변화 대응부족
5) 유통망 관리의 실패
6) 사업능력 부족
7) 고급인력 유치 실패
8) 기술개발노력부족
9) 경영층의 갈등
10) 업종 전환 실패
7. 중소기업이 성공하기 위한 방안
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마케팅전략분석
⑴ SWOT분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
(2) STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
(3)마케팅믹스 4P 전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) 유한킴벌리 하기스 중국 시장성공요인분석
6) 직면
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