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네슬레가 보수적이지 않고 세계 각 시장과 소비자의 특성에 적을 할 수 있도록 융통성을 발휘할 수 있는 것이다. 세부적인 개별 제품 브랜드를 관리함에 있어서도 소비자에게 독특한 개성과 가치를 전달함으로써 만족을 느끼게 하는 것을 추
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자 사 분 석
네 슬 레
한국 네슬레의 역사
강 점 과 약 점
소비자와 커뮤니케이션
3. 상 황 분 석
고 객 만 족 도
브 랜 드 파 워
시 장 점 유 율
경 쟁 사 분 석
4. 향 후 전 략
신제품 개발
광고를 통한 재포지셔닝
co-marketing
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리나라 현실에 맞게 사회적으로 문제가 되고 있는 부분을 찾아서 해결해나가는 활동을 펼쳐야한다. Ⅰ. 서론 - 믹스커피 시장 현황
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
가. 거시환경분석
나. 시장분석
다. 경쟁분석
라. 자사분석
마. 고객
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리아 선정배경
Ⅱ. 롯데리아 회사소개
Ⅲ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석
1) Company (자사분석)
2) Supplier
3) Marketing Intermediaries
4) Customer (고객분석)
5) Competitors (경쟁사분석)
① 맥도날드
② KFC
③ 버거킹
6) Publics
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동서의 맥심 커피를 바짝 뒤쫓고 있다.\'라는 기사가 실렸었다.
커피시장의 대부분을 동서시품의 맥심과 한국네슬레의 테이스터스가 차지하고 있다. 경쟁사는 지금 맥심 커피를 바짝 뒤쫓고 있다. 그리고 경쟁 제품인 테이스터스도 맥심과 비
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리얼의 개발배경 p.
2) 자사 포트폴리오 분석 p.
2. 본론 - 신제품 개발 프로세스 &
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리온
http://www.ht.co.kr 해태제과
http://www.lotteconf.co.kr/ 롯데제과
http://www.kostat.go.kr/nso2009/intro/smain1.html 통계청
http://www.nanet.go.kr/main.jsp 국회전자도서관
http://www.kfda.go.kr/ 식품의약안전청
http://www.dr-you.co.kr/ (오리온 닥터유)
ㆍ책
- 마케팅전략 (한상
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Identity)
3. 기업환경분석 – SWOT
1) Strengths
2) Weakness
3) Opportunities
4) Threat
4. STP 전략
1) Segmentation
2) Tarketing
3) Positioning
5. 이마트 경쟁사 분석 및 4P
1) 경쟁사 분석
2) 4P
6. 이마트 미래 발전방향
7. 결론
8. 출처
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동서식품 ‘카누’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략
2-2. 성장기 - 남양유업 ‘프렌치카페 카페믹스’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략
2-3. 성숙기 - 동서식품 ‘맥심 모카골드’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략
2-4. 쇠퇴기 -
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동서식품 vs 한국네슬레
3) 시장점유율
2. 마케팅 전략
3. 광고 분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4) 시즐효과
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해 및 지각
4
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