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품수명주기의 단축화에 따른 지속적인 신제품 개발 필요성 증대로소비자행동 연구의 중요성은 급부상하였으며, 효율적인 시장 세분화 전략 수립을 성공적으로 진행하기 위해서, 마케팅의 제반환경(예를 들면, 환경, 생태보호, Consumerism, 자원
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현하는 BAR는?” “Stress 풀기 가장 좋은 BAR는?”
등의 퀴즈를 내어 Hooligan의 인지도를 상승시킬 예정이다. 정답자를 추첨하여, 5만원
상당의 음료 쿠폰을 지급할 예정이다.
* 소비자 공정거래법에 따라 이벤트를 통한 쿠폰, 경품 은 이벤트 기간
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큰 이유, 맛!
4. 롯데리아의 현위치
5. 대처 전략
1) 브랜드 이미지 개선과 충성도 확보 전략
2) 맛과 메뉴의 개선 - Product
3) 광고 전략 - Promotion
4) 재포지셔닝 전략
5) 매장 서비스의 개선과 제휴카드의 사용
6) 키즈 마케팅
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경쟁기업 (Competitor)
3. 스파오의 경영전략
(1) 로컬전략
(2) 생산전략
4. 스파오 SWOT분석
(1) Strengh
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스파오 STP분석
6. 스파오 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) PRICE (가격전략)
(3) PLACE (유통
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품 부족 및 수급 문제
=> 대응 전략
- 법적 및 규제 리스크
=> 대응 전략
(3) 재무 리스크
- 예기치 않은 비용 발생
=> 대응 전략
- 현금 흐름 악화
=> 대응 전략
10. 향후 발전 계획
(1) 단기 발전 계획 (1년 이내)
- 브랜드 인지도 구축 및 고
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브랜드 성공을 위한 상표관리] 서해문집, 2002.
5. 켈로그 경영대학원 교수진 [마케팅 바이블] 세종연구원, 2002.
6. 피자헛 Team Work 지 2002.3 ~ 4월호.
7. 현대 경제 연구원 [브랜드 경영] 21세기북스, 2000.
8. Phillip H. Kotler, Marketing Management: Analysis, Plannin
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마케팅관리
1. 컴퓨터 사업 배경
2. 제품차별화 아이디어
1) 환경변화
2) 절전형 PC개발 착수
3. 표적시장선정
1) 표적분석
2) 표적 선정
4. 브랜드 컨셉트(상표개념) 및 마케팅 목표의 설정
1) 브랜드(상표)개념의 정립
2) Positioning
3) 마케팅
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경제 연 구소.
이정실, 임채관(2005). 서비스 기업의 CRM 영향요인과 성과에 관한 연구. 한국관 광 레저학회
이훈영(2004) 간호 관리에서의 마케팅 접근 - CRM. 대한간호협회 간호관리자 교육 과정
정근수(2011). 한국의 은행콜센터 고객관계관리(CRM)
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2.3.4 비수기 전략
2.3.5. 구매성향별 차별화
2.3.6. 증권고객과 연계
2.3.7. 20대 고객 특별관리
2.3.8 R.F.M분석 · 데이터마이닝을 통한 DM(Direct marketing)접근의 효율화
Ⅲ. 결 론
3.1 결론 및 요약
3.2 토의
<참고문헌>
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품(HMR) 산업의 현황과 정책과제, 한국농촌경제연구원, 2015.
백은진, 홍콩 소비자 대상 HMR 제품 개발을 위한 시장 세분화 전략에 관한 연구, 상명대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
심혜진, 외식업체 브랜드 자산과 확장 브랜드 HMR 제품에 대한
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