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마케팅 방법의 한계로 인해 지속적으로 혼합차 시장에서의 ‘차별화 포인트’를 만들어 선두기업으로서의 입지를 굳히는 데 실패하였다.
2009년 현재는 17차는 성숙기에 위치해있다. 17차가 음료시장에서 히트를 친 후, 2006년 이래 17차와 비슷
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소비자 위주의 시장세분화
1) 인구 통계자료에 의거한 시장세분화
2) 심리 통게 자료에 의거한 시장세분화
3) 가치 및 라이프 스타일에 의거한 시장세분화
3. 제품 위주의 시장세분화
4. 전략을 의식한 시장세분화
1)
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광고를 만들어 가야 할 것이다. Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 국내 광고산업의 규모
1. 각 연도별 총 광고비 규모
2. 각 매체별 광고비 규모
3. 각 업종별 광고비 규모
4. 광고주 및 광고매체별 광고비 규모
Ⅲ. 광고회사
1. 광고회사의
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마케팅 전략 수립을 위해서는 소비자들의 특성과 욕구분석이 선행되어야 하는데, 여러 가지 경제적 변수만으로는 복잡하고 다양한 소비자 행동을 충분히 규명할 수 없기 때문에 소비자들의 태도 및 행동을 포함하는 라이프스타일분석이 중
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마케팅 시스템과 환경
제 3 장 마케팅 관리
제 4 장: 마케팅 전략 계획
제 5 장: 소비자 행동
제 6 장: 마케팅 정보시스템과 시장조사
제 7 장: 제품 관리
제 8 장: 가격 관리
제 9 장: 유통 경로 관리
제 10 장: 촉진 관리(광고 , 홍
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4. 참고문헌
출처: 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 강의안 자료. 한국방송통신대학교 미디어영상학과 이혜진 교수. 목차
1. 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
2. 소비자 행동과 IMC
3. 크리에이티브(creative)와 IMC
4. 참고문헌
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소비자의 목소리를 통해 말하라.
ex) 유한 킴벌리의 화이트광고
2. 기존 문화를 재생산하라 : 패러디 스토리텔링
ex) 롯데리아의 크랩 버거 광고
3. 꿈을 팔아라 : 드림케팅= 드림(dream)+ 마케팅(marketing)
ex) 자유
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3. 하나코비 연도별 매출 및 시장점유율
Ⅱ. 마케팅 계획
1. 상황분석(SWOT)
2. 마케팅 목표설정
3. 표적 시장 분석(STP)4. 마케팅 믹스 설계(4P)
Ⅲ. 광고 계획
1. 광고 목표설정
2. 광고 예산
3. 광고(크리에이티브) 전략
Ⅳ. 참고문헌
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광고의 매력을 처음으로 느꼈습니다. 이번 과제물의 주제인 성공한 광고와 실패한 광고를 찾고 분석하면서 자칫 광고의 이미지나 크리에이티브 등 전문적인 광고 기술에 초점을 맞추기보다는 소비자를 만족시키는 마케팅 촉진요소로서의 광
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행동을 이해하고 실구매층을 파악한 후
공격적인 문구를 통해 소비자의 심리를 절묘하게 파고든 광고의 힘, PR을 통한 토종브랜드
강조와 이어지는 SNS마케팅과 판매촉진전략을 통해 실제 구매로 이어지게 만드는 유기적인
전략 배치와 시
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