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전략적 마케팅 커뮤니케이션 이라는 통합적인 동적인 개념으로 파악해야 할 것이다.
♣참고 문헌 및 사이트
마케팅 전략- 한상만, 하영원 , 장대련
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC- 정해동, 박기철
IMC 광고론- 한은경
이혜갑 외6명(1997), 멀
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전략적 제휴, 한국경영학회
이진용 외 2명(2010), 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략, 한국마케팅학회
이건희(1999), 현대그룹의 발전과 경영전략, 한국경영사학회
피지영(2005), IMC를 통한E-Brand의 브랜드자산 강화 전략 연구 : 야후
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IMC 접근법은 하향식 매체기획 접근법과 어떻게 다른가?
5) 기존 메시지에 대한 `적절한` 도달률과 빈도는 무엇인가?
6) GRPs와 CPMs는 어떻게 계산되는가?
7) 매체 믹스의 5M은 무엇이며, 그것들은 어떻게 결정되는가?
8) 개별 매체 비히클의 선택
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IMC 광고론, 커뮤니케이션북스, 2001.
장지인 외, 기업의 사회적 책임과 재무성과와의 관계, 대한경영학회지, 2010.
김해룡 외, 기업의 사회적 책임에 대한 척도 개발, 마케팅연구, 2005.
도은진, 사회공헌활동의 가치창출 전략, POSRI 경영연구, 2005.
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전략적 관리
① 브랜드 체계
② IMC를 통한 브랜드 경영
- 캠패인
- 학술분야
- 음식문화분야
- 영화를 통한 커뮤니케이션
■ 유통의 전략적 관리
① 전국적인 영업 Network구축
- 영업조직
- 대리점조직
- 머천다이징 활동
②국내 정
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1-3. 진에어 영업실적분석
2. 경쟁사 비교분석
2-1. 에어아시아
2-2. 사우스웨스트
2-3. 제주항공
3. 진에어 마케팅 타겟분석
4. 진에어의 컨셉과 슬로건 제안
5. 진에어 마케팅전략 기획 제언
전략1)
전략2)
전략3)
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마케팅 관리, 박영사, 1997.
이두희, 광고론 : 통합적 광고, 전영사, 2003.
조윤기, 라이프스타일에 따른 마케팅전략, 전문경영인연구, 2006.
곽원일 외, 소비자 감정 반응의 유형과 차원성에 관한 연구, 대한 경영 학회지, 2002.
김형순, 제품관여의
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마케팅 전략 ---------------------------------- 5
SKY의 진입 마케팅(새로운 시장의 개척)
SKY-slide로 폴더일색의 휴대폰시장에 새로운 틈새시장의 개척
Targeting
Positioning
SKY 광고전략과 세부전술 ----------------------------- 6
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마케팅 전략 수립 < 18p >
Ⅷ. IMC 전략 < 22p >
Ⅸ. 바이어 발굴 및 사업추진 계획 < 23p >
Ⅹ. Target시장 무역절차 및 세부추진 일정 < 24p >
Ⅺ. 참고자료 (Reference)
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마케팅 전략과 전술에서 필요한 변화를 위한 수행에 대한 모니터링과 평가를
위한 과정
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
IMC 개념
IMC 기획 모델
마케팅 기획 검토
프로모션 프로그램 상황분석
커뮤니케이션 과정 분석
예산책정
IM
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