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광고에 대한 연구』, 홍익대 대학원, 1986.
Ⅱ. 결론
위로부터 교통 광고의 발전과 함께 수송인원 1000만명에 가까운 지하철 광고의 특징을 알아보았다.
이런 특징들로부터 교통광고와 지하철 광고의 효과적인 방향을 알아보면 다음과 같다.
1)
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기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
1) MPR의 정의
2) MPR의 주요 기능
3) MPR의 전술
4) MPR 사례
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이
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매체들이 난립하면서 자사의 이윤추구에만 급급하여 허위기만부당광고라는 것을 뻔히 알면서도 게재하고 광고주에게 책임을 회피하는 경우가 많다. 부당광고를 추방하고 공정한 광고를 정착시키는데는 매체의 정화기능이 무엇보다 중요하
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매체 중에서 잡지의 비중이 신문(전국 및 지방일간지)보다 높으며, 일간지 중에서는 지방일간지의 비중이 전국일간지를 훨씬 상회하고 있다는 점이다
1)신문광고
<일반적 특징>
프랑스 신문은 우리와 크게 다른 특징을 보여준다. 우선
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라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 카탈로그, 연감, 프로그램, 메뉴, 전단 등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다.(미국 마케팅협회의 정의, 1948)
참고문헌
문영숙, 텔레비전 광고의 미세자막(fine print) 분석 연구, 한국
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광고
2) 기업광고
3. 광고지역에 의한 분류
4. 소구방식에 의한 분류
5. 광고형식에 의한 분류
Ⅲ. 광고시장의 현황
IV.외국사례
1.미국
2.영국
V.광고의 문제점
1. 인터넷 광고
2. 방송 광고
3.라디오 광고
4. 광고의
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신문의 지면 사이에 삽입된 광고 1.인쇄매체
- 신문
- 잡지
2.전파매체
- TV(공중파, CATV)
- 라디오
3.쌍방향 매체
- 인터넷
- 쌍방향 TV
4.직접우편
5.옥외매체
- 야외광고
- 교통광고
6.전시매체
- 제품포장
- 박람회와 전시관
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방송·통신규제기구의 일원화방안연구, 한국언론정보학회, 2003
배용수, 규제정책론, 서울 : 대영문화사, 2006
이규억, 광고의 후생효과 : 광고규제의 경제적 논거, 광고심의 논문 선집, 한국광고자율심의기구, 1998
주정민, 데이터방송의 매체융
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위성디지털 라디오 방송의 수용에 관한 연구, 도준호, 2001.4, 제18호
논문, 『디지털 라디오 방송기술 현황』, 백종호·전원기·정혁구, 전자부품연구원
<대인커뮤니케이션의 기능적 대안으로서의 미디어 이용>, 봉두완, 인문사회과학논문
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광고, 전단광고, 옥외광고, 교통광고, POP광고, 견본 전시설명회, 사인회등이 있다.
다) 광고 : 여기서 광고라 함은 4대 매체 광고에 국한한 광고 (Mass Media Ad)를 지칭한다.이부분은 그집행 예산 규모의 비중으로 보나, 메시지 전달영역의 방대함
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