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광고가 주로 직설적인 표현(예를 들어, 통이 도는 통돌이 세탁기 등의 제품의 기능적 혜택에 대한 표현들)에 의존하고 있는 현상의 원인이 우리나라 소비자의 문화적 특성 때문인지, 아니면 우리나라 마케팅시장이 제품의 이미지보다는 제품
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광고크리에이티브의 패러디표현기법 특성과 효과에 관한 연구 - TV CM을 중심으로, 홍익대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002 Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구 필요성 및 연구 방법
Ⅱ. 본 론
1. 텔레비전 광고 언어의 특징
2. 광고 언어의
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기법 중에서는 이중의미를 이용한 언어유희가 특히 두드러지게 나타나고 있는데, 이중의미를 이용한 언어유희는 이중의미를 활용하여 단순히 익살스럽고 재치있게 수용자의 관심을 끄는 경우와 성적모티브를 제공하면서 광고심의에 관한
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법」, 『언어, 문화 그리고 인간』, 고려원, 1993
Max Sutherland, 윤선길김완선 역, 『광고를 움직이는 소비자 심리』, 경문사, 1998
천정환, 『근대의 책읽기: 독자의 탄생과 한국 근대문학』, 푸른역사, 2003
P.Messaris, 강태완 역, 『설득 이미지』, 커
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언어적 내용과 시각적 내용이 전혀 연관성이 없거나 언어 메시지 없이 시각적 이미지들이 제시되는 경우.
또한 공익광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 다음과 같은
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의5
2. 텔레비전 광고의 특성6
3. 텔레비전 광고 텍스트의 언어적 특징8
4. 교육과정에 나타난 매체 언어 교육8
가. 매체교육의 특성8
나. 매체교육의 필요성9
다. 제7차 교육 과정에서의 매체교육10
Ⅲ. 초등학생의 광고에 대한 의식 및 수용 태도
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광고의 사회학, 한솔
* 기화서, 비교광고, 이렇게 한다, 미진사, 1998
* 김원수·이유재, 광고론, 한국방송대학교, 1996
* 맹명관, 광고의 바다 헤드라인 건지기, (주)살림출판사, 1999
* 이기정·한문섭, 광고 언어의 음운론적 분석, 한국광고학보 1권,
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언어 (통신언어에 있어서의 포스트모더니즘) ·······················9
4) 광고 ············································································12
3. 결론 ···········
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기법 중에서는 이중의미를 이용한 언어유희가 특히 두드러지게 나타나고 있는데, 이중의미를 이용한 언어유희는 이중의미를 활용하여 단순히 익살스럽고 재치있게 수용자의 관심을 끄는 경우와 성적모티브를 제공하면서 광고심의에 관한
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광고 분석
1. \"판자니“광고를 통해 본 세 가지 전언(message)
2. 광고에서의 언어를 통한 전언
3. 광고에서 이미지를 통한 전언
4. 수사학적 기호론의 약점
IV. 모드의 체계
V, 후기의 바르트
1. 구조분석에서 텍스트분석으로의 이행
2. 텍스트 분석
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