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법
2) 단어의 배열이나 위치변경 기법
3) 생략법(ellipsis)
4) 수사적 질문법(rhetorical question)
2. 수사비유(trope)
1) 어휘상의 의미의 전이 기법
2) 문장상의 의미의 전이 기법
Ⅴ. 광고언어와 외래어문제
Ⅵ. 광고언어와 독자반응
참고문헌
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외래어와 비속어의 사용이 빈번하다. 이는 잘못된 어린이나 청소년들이 잘못된 언어생활을 하는데 가장 중요한 역할을 한다. 넷째, 광고 상품의 호감을 얻기 위해 유행어와 문법에 맞지 않는 단어와 문장을 사용하기도 한다. 다섯째, 수용자
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광고카피의 개념
2. 광고카피의 행동적 목적
3. 카피의 구성요소
1) 헤드라인
2) 서브헤드
3) 리드카피
4) 바디카피
5) 슬로건
4. 광고 카피의 효과적인 제작 방법
1) 광고 카피의 효과적인 제작 방법
2) 카피제작 시의 유
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언어유희나 신조어의 사용을 통해 광고의 유머러스함을 나타낸다. 마지막으로, 시각적 광고에서의 언어 사용을 통해 광고가 생명력을 갖게 되는 것을 직접 확인하였다.
광고는 언어 요소, 시각 요소, 청각 요소 등으로 구성된다. 이들 세 요
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언어의 대중매체」, 신아출판사.
11. 임소현, 2001, \"텔레비전 신세대 광고에 나타난 주체구성과 정체성에 관한 연구\", 부산대학교.
12. 조재원, 2001, 「10대를 향해 쏴라!」, 씨네2.
13. 최윤선, 「이동통신 광고의 기호표현 분석」, 「영산논총」
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광고의 언어, 문화에 대한 연구를 거듭해야 한다. 이러한 노력을 통해 보다 선진화된 국어교육의 텍스트로써 광고가 자리잡을 수 있도록 해야 한다. 우리는 문화와 미디어라는 국어교육의 새로운 요소들을 이용하여 우리 국어교육을 보다 풍
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광고에 있어서 효율적 언어사용에 관한 연구』, 韓國放送廣告公社 권호정보 119(\'91.2) , pp.68-74
*목차
Ⅰ. 서론
-연구목적과 연구방법
Ⅱ. 본론
1. tv 및 지면광고
ㄱ. 디지털 시대 - N세대의 등장
ㄴ. 햇볕정책 - 레드콤플렉스 극복 광고
ㄷ. 여성
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광고와 광고주와 소비자
광고언어는 광고주와 소비자를 연결시켜주는 중요한 기능을 하고 있다. 광고주는 광고를 통하여 그들의 존재를 소비자에게 알리고 있으며, 또한 그들의 성격을 소비자에게 표현하고 있다. 소비자의 눈에 비친 바람직
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법들이 소비자의 인지적 반응과정에 어떠한 영향을 행사하고 있는지를 밝혀내야 할 것이다.
참고문헌
◈ 김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991
◈ 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남출판사, 1993
◈ 문현정, 광고 언어의 설득적 표현
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광고언어로 사용하는 것이다
2. 광고언어의 문법파괴 효과에 대한 이론적 고찰
1) 애플 컴퓨터의 경우처럼 소비자에게 보다 정확한 의미를 전달하기 위해서는 문법에 어긋나게 표현하는 것이 불가피하기 때문이다
2) 문법에 어긋난 표현은 \
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