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포장하는 것은 파스퇴르유업처럼 기업의 진실성을 의심받고 소비자에게 신뢰를 잃는 지름길이나 마찬가지일 것이다. 1. 비교광고란?
2. 비교광고와 비방광고
3. 비교광고의 재미있는 사례들
4. 효과적인 비교 광고 전략
5. 마치며
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2. 광고전략
광고 목표
광고 목표소비자
광고 컨셉
광고 예산
3. 광고 크리에이티브
광고 목표
광고 컨셉
광고 전략
광교 전술
4. 광고 매체 전략
광고매체목표
광고매체조사
광고매체전략
광고매체전술
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광고수용자 연구를 위한 시론적 연구탐색. 한국언론학회.
성통렬. 1997. 광고 실무용어 사전. 서울: 도서출판 서해문집.
신오현. 1982. 칼 마르크스의 사상. 서울: 민음사
안광호, 한상만, 전성률. 1999. 전략적 브랜드 관리. 서울: 학현사.
알 리스,
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전략이다. 즉 광고전략을 크게 두 가지 분야로 나누어 광고의 주제, 즉 소구점에 대해서는 표준화된 공통메시지를 사용하나 그 주제를 표현하는 광고의 배경, 모델, 음악, 포멧 등은 현지시장에 환경적 요인, 사회 문화적 전통, 법률적 규제,
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광고소구는 디자인과 예술 중심적이다. 부드러운 접근법을 사용하고 유명인사 증언기법을 비교적 적게 사용하는 데서 문화의 여성적인 면을 찾아 볼 수 있다. 광고에 반영된 스페인 사람들의 생활방식은 전혀 예측할 수 없는 요인에서도 따
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광고소구는 디자인과 예술 중심적이다. 부드러운 접근법을 사용하고 유명인사 증언기법을 비교적 적게 사용하는 데서 문화의 여성적인 면을 찾아 볼 수 있다. 광고에 반영된 스페인 사람들의 생활방식은 전혀 예측할 수 없는 요인에서도 따
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크리에이티브 전략의 결과물인 것이다.
다섯 가지 접근방식을 통합한 결론
지금까지 광고의 빅 아이디어를 찾기 위하여 광고대행사에서 자주 사용되는 다섯 가지 접근방식(고유한 판매제안의 발견, 브랜드이미지의 창조, 내재된 드라마의 발
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광고의 역사
2. 인터넷 광고의 개념
3. 인터넷 광고의 유형
4. 배너광고의 종류 및 사례
5. 인터넷 광고의 크리에티브와 효과
6. 인터넷광고의 기획
7. 인터넷 광고의 장단점
8. 인터넷 광고의 필요성
9. 효과적인 인터넷 광고의 전략
10.
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비교마케팅은 1993년까지 지속되었으며 1984년부터는 펩시제너레이션 광고를 시작하는데 주 소구내용이 ‘젊은 세대의 선택’이었다. 즉 젊은 층에 주로 어필하는 광고 전략을 구사하였다.
코카콜ㄹ라는 유명인이나 연예인을 통한 TV광고를 하
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광고를 이용하는 방식이 바뀌고 있다. 과거에는 광고가 전달하는 정보적
내용만을 주로 이용하였다면 현재는 광고 그 자체를 이용하는 경향이 확대되고
있는 것이다.
광고가 일상화된 현대사회에서 소비자들을 상품이나 재화의 구매와는 관
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